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随着电子商务产业的兴起与不断壮大，传统企业纷纷扩展自身的销售渠道，将品牌店搬进了网上商城。白领、居家人士通常是网购消费的主要群体。白酒行业在经历去年一整年的行业寒冬后，亦是拓展了销售渠道，改变产品营销模式。同时，由于网上白酒价格与专卖店价格存有差距，大多数人也愿意网上购买，网购白酒业成为了一种新热潮。
但是，网购白酒虽然在价格上拥有优势，但是亦不可否认的是真假难辨，存在一定风险。一瓶度数为52的五粮液，专卖店价格是1398元，网上价格是1109元，两者都有认证商标，该怎样选择?目前针对此类现象，一些企业已经采取了相应措施。如一些白酒经销商开展了网上认证、编码等事关质量真伪的查验。还有的白酒代理商把酒类销售许可证、企业法人营业执照、食品流通许可证、网络销售授权书等贴在网页上。
总之，网购渠道因为其本身的特殊性，短时间内还无法代替传统的实体店营销模式。线上线下的销售渠道各有各的优势，两者互补。
