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近期，中国酒业报导记者采访成都商务厅电子商务处处长彭军先生，其表示，酒类产品消费本身需要的“品牌化”，与酒类电商所想要实现的“去品牌化”存在难以解决的矛盾。但不可否认的是，目前O2O确实正在改变的白酒消费和销售的逻辑。O2O到底是白酒行业的未来还是只是看起来很美好的一个概念？对此，业内人士发表如下观点：
酒仙网CEO郝鸿峰：不管是B2C、还是B2B、抑或是C2B、O2O，我觉得这都是酒类营销渠道创新中的一个重要组成部分。每个企业都有各自的活法。那些卖掉的也好，或者倒闭的也好，未必一定就是这个发展模式有问题，可能是很多的都来自于自身的经营。每一个商业模式都有他的价值和他存在的必要性，可以共存发展，而并非此消彼长的关系，关键是如何能够找到适合企业自身的发展模式。
华西都市报喻奇树：白酒是一种特殊的产品，兼具物质属性和精神属性，甚至精神属性大于物质属性。白酒同时 也是个性化较强的产品，不同的区域产出的白酒，风味是有差别的，甚至不同窖池产出的酒 ，也有差异。
白酒一定要与品牌紧密相连。白酒销售，不管是走传统渠道，还是电商各种形式，都需要强 化品牌。品牌知名度高，品牌美誉度强，肯定销售得更好。
通过电商的各种模式，较之传统的销售渠道，压缩了中间渠道，减少了中间支出，可能会更 惠及终端消费者，能让白酒更好地回归到理性中来。
所谓电商“去品牌化”，或是指电商平台想摆脱厂家的干涉和影响，让厂家按自己的标准生 产及供货。但消费者的需求是个性化的，他们寻找的是适合自己的个性化品牌产品。电商与 厂家，应该能找到其中平衡点的。
大家都使用电商模式的情况下，质量过硬的，口感更适合现代消费者的，品牌力强的，才会 切分更多市场。
思卓名商会运营总监孙青：品牌是产品的价值标签，消费者选择的理由，酒类产品需要品牌化，电商是互联网技术引发的一种新的消费购物方式，既然是消费者要消费产品，只是换了一个购物渠道，不存在酒类电商就要去品牌化。互联网的兴起改变了人们的生活、观念，需要新旧渠道的融合，但都是为了符合消费者的需求，这样的融合更多的落在o2o上，因此o2o是未来的商业形态趋势。目前o2o出现的一些问题，只是新事物在发展中的完善和修正。
白酒营销**王亮：酒其实很简单，就是酒的生存者把酒卖给想喝酒的消费者而已。如果说复杂的话，酒会通过很多渠道来卖，不同的渠道该如何卖，怎么卖，方式方法各不相同！O2O本质上，也是卖酒的一种形式，借助的是互联网，互联网虽然有其*特的运行机制与特性，但始终也脱离不了卖酒的本质，这也从根本点上确定了O2O还得要遵循卖酒的基本原理，不能脱离了酒而谈销售，也不能高于酒来谈销售！白酒既有产品属性，又有社会化属性，O2O卖酒只是一个通道，并不能打破白酒的本质。所以说，酒类电商所谓的“去品牌化”只是一个伪命题，O2O也只是酒水销售多了一个渠道而已。
白酒营销**李一：O2O模式无非是将线下的商务机会同线上的互联网融合在一起，使得线上成为线下交易的前台。消费者可以足不出户在网上实现服务的选择和交易的结算。这固然是一种创新的销售方式，但**可以复制。对于**白酒产品来讲，*终拼的还是品牌力。因此，当前在想方设法提升销售力的同时，还是要进一步强化品牌力。因为品牌依照其定位，其内涵的丰富、创新、提升，对于一个追求基业长青的企业来说，是永无止境的功课！
白酒评论员李红君：解决不了电商与传统渠道之间的利益分配问题，O2O就是一个伪命题。基于电商出发点的O2O肯定是失败的。电商主要的功能是销售，传统渠道也是，二则和谐共生才能真正携手并进。
白酒营销**朱志明：何为品牌?成为流行，消费者持续买单的品牌就是品牌。即使中华***，不被消费者接受了，那只是自以为是的品牌。什么O2O?那是一种互联网思维的营销思想，其本质就是线上线下的互动、互联、互响。对于酒类营销，O2O无法去品牌化，但可以快速**品牌，只要产品与众不同，匹配目标消费群体需求。
