五粮液重拍经典戏码“降度降价”

就在茅台“腰斩”汉酱、仁酒之后，7月23日，“五粮液创新驱动发展暨新品上市新闻发布会”在成都锦江宾馆举行。在众多观察者眼里，和茅台相比而言，五粮液的动作并不出人意料，多少显得缺乏产业**者在变革中所应有的**性，更多呈现出在环境趋势中的被动应对，也体现出对产业变化判断与理解上的模糊与不坚定。

此次发布会上，五粮液隆重推出战略新品五粮特曲和五粮头曲。其中，五粮特曲价格在400-500元/瓶之间，五粮头曲价格在200-300元/瓶之间。五粮液采取小区域平台商运营模式，以地级行政区域为招商单元，贴近一线市场和消费者，实施渠道扁平化。此次发布会，五粮液官方解读为实施“中国特曲”新**的占位策略，再次发力中**市场，进一步壮大腰部产品。

仅仅46天之后，9月8日，五粮液又在同一个地点再次召开品牌战略新品上市发布会。这一次，五粮液推出了35°、39°、42°三款五粮液低度产品及一款“五粮液2013中国梦纪念版”产品。与此前推出的39度五粮液不同，此次五粮液推出的低度产品从包装上、价格上已经和52度水晶瓶五粮液有明显的区分。

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