高端白酒呈分化态势茅台五粮液向下施压

自春节节后开市以来，以洋河股份、贵州茅台为代表的白酒板块走势活跃，迎来后春节“红包”行情。春节期间，茅台酒市场销售超预期，呈现探底回暖之势。

春节效应助涨茅台走势，白酒板块多只个股****

大智慧通讯社联合某券商通过对多地市场调研了解到，贵州茅台春节销售超预期，节后价格暂没有下滑，部分市场大型渠道价格上浮，部分渠道出现断货现象。

2月7-17日，上证指数累计上涨5.03%，深证成指累计上涨4.90%。同期，洋河股份累计上涨32.7%，截至17日，总市值升至571亿元。贵州茅台则累计上涨13.45%，总市值重上1500亿元。另外，酒鬼酒累计上涨10.8%、五粮液累计上涨10.52%、金种子酒累计上涨10.49%、山西汾酒累计上涨9.76%、泸州老窖累计上涨9.59%、沱牌舍得累计上涨9.12%、老白干酒累计上涨7.93%、伊力特累计上涨6.94%、皇台酒业累计上涨6.86%、青青稞酒累计上涨6.29%、水井坊累计上涨4.22%、古井贡酒累计上涨3.39%。

中投顾问食品行业研究员简爱华向大智慧通讯社表示，因为国人有春节走亲访友之习惯，所以春节是白酒的传统销售旺季，2014年也不例外。尤其是在**白酒降价之后，春节期间市场对**白酒的需求量有短暂回升态势，但是这种态势将随着节日的逝去而消失。春节行情过去之后，茅台和五粮液的库存量有所缓解，但是即将面临淡季，两家酒企产品的价格依旧面临较大风险。

**白酒呈分化态势，茅台五粮液向下施压

长沙一位业内人士向大智慧通讯社表示，据其了解，春节期间茅台销售情况不错，**酒就是茅台和五粮液销得比较好，其他**品牌基本无人问津。

简爱华表示，在春节这一短暂的销售旺季中，茅台和五粮液销售超过预期，但是其他**产品销售却不如人意，这表明**白酒的表现呈现分化态势。白酒行业的产品具有稀缺性，各大酒企也注重品牌的培育和宣传，消费者对品牌的认知度相当高。**白酒**发展时期，品牌效应并不显著，因为各***可以借力行业扩容，但是调整期内**白酒的品牌效应就相当显著。

另外值得关注的是，随着茅台、五粮液的价格下移，二三线白酒的市场空间也受到了一定的挤压。

简爱华表示，贵州茅台和五粮液通过价格下移、开发中端产品而非直接将主流产品降价就是为了兼顾品牌**性和市场。目前来看，在**产品需求量严重萎缩的背景下，贵州茅台和五粮液发力中端产品并未对自身**产品形成冲击，反而会对其他二三线酒企的中端产品形成冲击，进而有助于自身的市场表现。

广州超扬贸易有限公司负责人郭超仁向大智慧通讯社表示，目**台依然是正常申请，正常打款，正常发货。通常是月初打货款或前一个月月底打下个月的货款，一个星期左右收到提货通知，由于春节假期在2月份，因此，当月提货会向后推10天左右，这属于正常情况。

他表示，由于经销商供应量有限，且市场需求大于供应，现在广东地区有部分经销商、专卖店实施限购措施，**大部分客户能买到茅台酒。“今年春节销售情况去2013年要好得多，从一定程度上来说，茅台酒已经出现了供不应求的状态。”他表示，“大部分经销商已经执行完了一季度的销售任务和合同量，部分已执行完6月份的合同量。今年经销商手上的资源是比较有限的，也不存在库存积压，经销商会比较轻松。”

附表：多地茅台市场调研