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日前，五粮液集团宣布拍卖340辆公务车，此消息一出引发一阵**猜测。而业内人士分析认为，五粮液这次的公车拍卖，明显在于降低成本开支回收资金，从而为2014年做准备。显而易见，从限制三公消费政策**后，**白酒日子并不好过。
2013年，降低三公消费、实施六项禁令等政策的**，一度让风光无限的**白酒业遭遇寒潮，使其近一年来市场低迷，日子实属不好过。临近年关，记者走访广州一些大型商超了解到，**白酒采购量明显骤减，尤其是茅台、五粮液、剑南春等**白酒近期的销售近零。
而同时，2013年下半年以来，白酒企业开始转移战略**，纷纷发力中低端白酒市场，拓展电商渠道，茅台、五粮液、剑南春、洋河等**酒企近来更是动作频繁。但能否**，尚值得观察和期待。
2013白酒总市值蒸发2000亿
“2013年做**白酒的几乎只赔不*，整个行业惨淡。”广州某白酒经销商如是告诉记者。
有数据统计显示，当前国内14家上市白酒企业2013年年初的总市值为5872.8亿元，到2013年12月17日已蒸发大半，降为3382.45亿元。在不到一年的时间里，其市值共蒸发掉2490.35亿元，逾四成。
财报显示，酒鬼酒去年业绩出现大幅下滑。公司前三季度营业同比下降67.34%，净利润同比大幅下滑95.56%。其中，第三季度营业收入仅1.03亿元，同比大幅下降81.2%，第三季度净利润为-1037万元。据统计，酒鬼酒去年全年股价跌幅高达56.7%。
另外，贵州茅台、泸州老窖这两大**白酒代表企业也并不尽人意。截至上周五收盘，2014年以来，13只白酒股平均跌幅达到了6.27%，**老大贵州茅台也下跌7.04%，6天市值缩水93.83亿元。而酒鬼酒以及泸州老窖跌幅都超过9%。
同时，五粮液情况亦不容乐观。1月9日，五粮液股价跌幅1.09%，股价创2009年4月以来新低。而此次五粮液卖车的炫头，有网友质疑是变卖资产来调整产业，拯救下滑业绩。
记者了解到，官方正考虑调整酒类消费税征收环节，从生产环节转移到批发环节。消费税改革涉及多个层面，包括调整征收范围、税率、征收环节以及由**税改为地方税种。在改为地方税种的情况下，酒类消费税改革主要是涉征收环节从生产转移到批发环节。
业内人士认为，白酒行业自2012年下半年进入调整期以来，其基本面仍未改善，渠道压力不小，经销商环节洗牌尚未完全结束，不知白酒调整到底何去何从。
白酒滞销 库存严重
在经济增速放缓、国家限制“三公消费”、禁酒令等多重因素的围攻下，白酒市场出现滞销萎靡之态。
“从2013年到2014年，我们的采货一直很保守，担心销售不好，市场压力大，也就只能下降，平均降幅达20%。”某大型超市负责人告诉记者。
有经销商告诉记者，去年春节前后，53度飞天茅台的价格在1300元左右，而如今其价格竟跌破了900元，且还销不动，估计明年其价格可能还会继续下探。
泸州老窖集团总裁张良曾表示，白酒行业自2012年进入深度调整期，且据预计该调整期将持续3~5年，而2014年的白酒将会比2013年更冷，到2016年将是行业寒冬期。
为此，多数经销商不得不降价以清理库存。业内人士分析，按照以往市场表现，经销公司大多在中秋前后就打成了全年任务，但2013年元旦后，甚至连八成的销售目标都未达到。有经销商透露，2013年销售茅台、五粮液等**酒的商家库存高达2亿元。”
**消费遇冷不仅令高档白酒失去狂飚猛进式的增长，还使中小酒厂的生存空间受到挤压，面临存活问题。有白酒行业专家表示，“2014年白酒销量还会继续下降，并且加剧。现在的白酒销售是在做减法，政府军队减掉，然后事业单位也剔除，企业有消费但招待的对象也变了，市场清淡是必然。”
白酒行业资深经理人晋育锋认为，“白酒行业确实需要死掉一大批企业，才能形成类似全球白酒巨头帝亚吉欧模式的多品牌运营商。”
借中低端产品**
如何突破重围走出行业低谷，成为白酒行业当务之急。
随着**酒市场的回落，各企业不约而同地瞄准中低端市场，纷纷推出中低价位产品，实现销售平衡。从2013年下半年来，低度酒、时尚白酒、小包装酒概念被不断炒热，200~500元的新品大受市场青睐。有厂商称：“今后的白酒市场，面向大众才是最佳选择。”
记者从商超市场获悉，现在200元以下的白酒目前比较好卖，颇受消费者欢迎。某超市负责人表示，今年春节期间白酒销量仍看好，但以家庭实惠型或中档商务宴请型居多。
有业内人士表示，以前百元价格带主要是区域白酒厂的市场，随着**酒企的进入，未来该价位白酒竞争将会更激烈。
然而晋育锋认为，企业进入中低端市场是看到其庞大的消费空间，希望通过增加大众消费弥补**需求的锐减，但是市场效果如何尚未可知。对五粮液而言，这将会是把双刃剑。推500元左右的终端产品，在二线品牌的中**产品中会有更强的竞争力，但这意味着其**白酒品牌的下移。
从产业布局的角度来看，一线酒企产品的价格回落，给二三线酒企产品的销售和生存带来了极大的压力。白酒行业营销专家舒国华认为，茅台、五粮液直接将压力传导给跟在其后的郎酒、剑南春、水井坊等，未来行业将会进入挤压式增长。沱牌舍得、水井坊业绩的大幅下滑就是例证。
“在1998年~2004年的上一次行业低谷中，大批小酒厂纷纷转产或倒闭，一些风光一时的酒企走向没落，典型的如以秦池、孔府家为代表的山东军团。”晋育锋也如是表示。
电商渠道冲击白酒市场
白酒行业遭遇重新洗牌还有一部分来自电商的压力。目前很多电商平台都开辟了酒类产品区，其中包括专门从事酒类产品销售的酒仙网、国美在线、一号店、京东、天猫等综合性知名购物网站，其中出售的白酒产品价格优惠相较实体店幅度更大，也直接冲击线下渠道。
记者在天猫商城看到,目前国内白酒顶尖品牌五粮液和茅台,以及剑南春、汾酒、郎酒、洋河等白酒品牌均已经进驻,并推出平价的网络专属款。“这也是传统企业接触电商过程中都会碰到的情况。通过线上线下产品区隔、线上专供组合装、线上特殊赠品等方式，成为酒企的应对之道。”天猫方面人士表示。
来自天猫方面数据显示，2013年天猫白酒行业销量增幅120%。中酒网负责人王泽旭认为，“酒类行业，线下有近万亿元的市场，而线上却只开发了1%左右，这还是一片蓝海市场。”
业内人士指出，2014年上半年中低档白酒有一系列的催化剂出现：春节旺季销售情况逐渐明确，中低档维持收入总体增长是较大概率；二三线白酒企业2014年业绩规划将会逐渐**，恢复增长的概率较大；机构年度调仓，也会给低配的白酒带来一定机会。
