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继有关媒体质疑**知名品牌星巴克的成本之后，个别媒体又将目光瞄准了民族品牌——茅台。有**表示，之所以出现认为茅台等**品牌成本较低的情况，可能是由于只统计了物料成本，未涉及其它所致。
据了解，现在我国采取制造成本法，公司的管理费用、销售费用、仓储、物流等费用均排除在制造成本之外。正因如此，央视等媒体在对茅台、星巴克等知名品牌的成本计算中，也是扣除广告**费、管理费、税收、人员工资、折旧费、包装材料费等等费用之后，单纯以产品自身所涉及的物料成本进行核算，这也难怪其*终会计算出一个极低的“成本”价格。
事实上，对于任何一家企业而言，物料成本都只是其成本支出的一部分，它与为生产和销售产品而支付的一切费用的总和共同构成了企业的**成本。
**财税**马靖昊就曾表示，产品的制造成本其实远远低于其的实际成本，因为高额房租、销售费用等还没有计算在内。因此，不要只看制造成本，还是要回到大成本概念。
“LV包和一个或许更加结实耐用的皮包，价格差距更加悬殊。” 北京商业经济协会副***赖阳表示，“品牌的附加价值，同样要被加进成本当中去，这就使得成本核算法并不**适用于星巴克。”
事实上，作为知名品牌， “茅台”、“星巴克”在无形中已经拥有了经济学意义上的“溢价权”。
而对于茅台的高附加值，茅台董事长袁仁国曾做出过这样的表述，每一滴茅台酒，从发酵到出厂，至少需要五年时间——从高粱种植，到制作酒曲；从发酵酿造，到勾兑调配，再到成品入库储存——*好的种子、*好的有机肥料、*好的制曲师、*好的酿酒师、*好的技术人员、*好的监测设备，以及独一无二的微生物环境，环环叠加，“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”。
无论是苹果电脑还是那些制作精良的世界名车，你都能在品质追求上看到类似的情节。做实业的人常有这样的愿望，要做世界上*好的产品。
正是因为这种对于“要做世界上*好的产品”孜孜不倦的追求，使得茅台得到了消费者的认可。在白酒行业处于调整期的2013年，茅台集团实现了白酒产量同比增长16.29%，白酒销量同比增长2.58%，实现销售收入同比增长13.76%，利润总额同比增长8.27%，净利润同比增长5.03%的良好销售业绩。
对于媒体争议，中国人民大学经济学院副院长王晋斌表示，成本及价格问题看似复杂，但却有着一个“百试不爽”的准则：消费者需求，“对商品来说，消费者需求几乎意味着一切，而定价是否合适同样也是由消费者需求说了算。”
既然消费者需求成为主导，那么是否全然就是市场说了算？王晋斌表示，“指导定价”更适用于相对垄断的行业。事实上，对于哪些每个人都有“买”和“不买”权利的产权，其*终价格还是由市场自行决定的。
“对价格的监督是有必要的。在那些市场竞争还未充分的领域，市场定价存在许多非理性的成分，这时就需要对价格进行指导。”王晋斌说。
