2014央视招标白酒“缺席”什么原因?

2014年央视招标会刚刚结束，往年在招标会上异常活跃的白酒企业，在今年显得异常安静与低调。2014央视招标白酒“缺席”什么原因?转型时期，行业寒冬，未来，白酒企业是否应该抛弃央视这个大传播平台?而这次白酒企业的缺席是否也在为沉寂的中国白酒市场释放一个回归的信号。

2014央视招标白酒“缺席”什么原因?

白酒市场分析：

从白酒的**十年发展来看，白酒的营销在十年之中呈现疯狂增长，资本呈现疯狂扩张。在环境允许的情况下，白酒将精力投入广告与营销无疑大大推动了其市场的发展与资本的积累。但是随着国家有关国家政策的收紧，**白酒遭遇寒潮，白酒业开始进入了资源、市场、价值、品牌重新整合的阶段。在这一阶段的中国白酒似乎是集体放缓了脚步，从高速的发展中抽身，以至于缺席央视广告的招标。

目前，白酒的渠道发生了改变，传统渠道受到挤压，新兴的电商迅速崛起。从刚刚结束的“双十一”网络销售数据可以看出，新时代的消费者的影响开始显现。消费群体年轻化的过度也对白酒产业出现了影响。白酒业应该从原来的政商**消费的观念中走出，了解大众消费与、年轻化消费、新时代消费的市场需求。当中国白酒的浪潮开始退潮时，酒企们就应该知道自己是在大海中裸泳，还是在大海中前行。

**分析：

招标会后的数据显示：包括啤酒在内，此次酒业现场投放额为6.74亿元。回顾2012年与2013年的央视招标会，不难发现白酒灌醉央视的状况。本轮央视招标属于选择性招标，还有大量广告资源没有释放，白酒央视情结不会消失，白酒更多会通过线下广告资源配置实现央视广告覆盖。特别是像茅台、五粮液这样政商务消费指数很高白酒企业，不可能缺席央视媒体。

白酒会大幅度压缩央视广告投放标的，这个是不争事实。直到现在，央视仍然是赢利能力*强消费品之一，白酒企业并不差*，白酒央视选择不在招标会上露脸既处于公众形象考虑，也处于产业进入调整期媒体多元化选择考虑，我们预测，越来越多白酒企业已经意识到，小众的、线下的、针对性媒体可能是影响白酒品牌未来成长重要因素，消费形态变化迫使白酒企业做出理性选择。

白酒面临深刻产业结构调整，特别是区域性白酒品牌已经意识到盲目选择央视，并不能带给企业实质性业绩提升，因此，2014年度白酒央视将更多是全国性品牌与拟上市区域性白酒企业传播平台，并且这些企业还是会较多选择**式合作，硬广份额将大幅度降低。