书店卖红酒引起非议 近年书店商业性太重

书店因为其销售产品的文化特性而被人们赋予了不同于一般销售场所的期待。人们希望它是人文的、高雅的、纯洁的，*好不要带有太多商业性。近日，一家书城卖红酒事件引起非议，读者批评近年书店商业性太重。

可惜，光闻书香没办法饱肚子。书店是个自负盈亏的经济实体，我们不能要求他们为文化“献身”，“不食人间烟*”。近几年来，实体书店的日子不好过，一方面要承担沉重的成本开支，一方面又面临因网络购物发展*占客源的经营现状。为了生存下去，实体书店“不务正业”成为全国性现象，书店里飘荡的**只有油墨香，还有爆米花的甜腻的奶油味;层层叠立的书架边也**只听得见窸窣的书页翻动，还有音响里传来的各种流行音乐和推销广告。

为何书城卖红酒却引起这么大的非议?

小编认为，主要还是因为营销手段太过“简单粗暴加粗糙”。如酒类展柜设在了儿童读物区，酒瓶酒杯之下，就是一本本天真烂漫的童话故事，这显而易见的“不和谐”，难免引起反感;对于红酒宣传上，也仅仅采取极常规的展示营销手段，并未针对书城这个特殊环境进行融合、匹配，显得格格不入。如此草草上马，不管是对于卖书这项主业，还是对于卖酒这项副业，都显得不够用心。

事实上，任何的变革创新只有适应潮流，找准自我定位和特色，才能真正有所突破。如果不顾自身产业特性，只是在主营业务之外做简单的添加，恐怕得不偿失。而对书店来说，只有在“人文”和“商业”之间把握好恰到好处的度，才能牢牢锁住读者的心。