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雪花啤酒在城市和乡村的现代化进程中，急功近利的更新改造，打着旅游开发的名义随意破坏古建筑，已经使中国古建筑遭到极大破坏，让人痛心。近年随着古建筑的减少，古老的记忆正在消失，中华文化的基础日益薄弱。
近五年来，华润雪花啤酒(中国)有限公司携手清华大学发起公益活动，支持专家把专业性的建筑知识编写成通俗、普及性的读物，赠书20多万册。并在多处举办古建筑知识讲座、全国古建筑摄影大赛，参赛人数共有6万多人次，参赛作品达到34万幅之多。这一系列科普性的举动，使广大民众进一步认识了积淀深厚的中国古建筑，对保护古建筑起到不可估量的作用。
民族软实力需要文化的支撑，传统文化发展需要中国企业在内的社会大众的支持。
另一方面，古建筑的保护还需要与时俱进，因为古建筑保护确实和现实的生活间存在着难以调和的矛盾，实际工作中要用新思路取得既保护又开发的效果。
城市化是我国相当长一个阶段的发展特点。但城市化的加速，古建筑、古村落、古民居正以惊人的速度被“牺牲”掉。近些年，大量农村人口进城务工，许多古老村落慢慢空巢化，甚至有的成了无人村。据报道，在国内，现在几乎每个月就有一座古村落消失。在山西，现存的古村落已由过去的500个锐减到100个。
由于土地有限，建筑物只能往高了盖，这就决定了古代建筑的有些传统快要断层了。像北京鼓楼的菊儿胡同，四合院的环境很好，保护得也不错。但是群众的生活方式变了，生活节奏变了，很少有人有空去院子里聊天，四合院的有些功能不符合现实情况了，再加上占地大，土地利用率低，自然会引发跟现实生活的矛盾。同样，古村落的规划保护也面临诸多困难。
面对现实，只强调原封不动地保护很难做到，就要有新的思路，用新的办法。比如，选择新的地方重建，像故宫那样空出来变成陈列馆。或者保留古民居不新建，但里面可以新装修，外面不能动，外面古朴，里面现代。
