高端白酒企业谋求“电商”破局

在高端白酒市场不景气的情况下，酒企开始寻求新的发展模式，“电商”就成为不少酒企破局的方法，纷纷转变策略，与二、三线白酒品牌抢夺中端市场。

市场表现：高端白酒销售不佳

在天津市某烟酒直营店中，价位在1000元以上的白酒仅有两三款。目前，53度飞天茅台超市中的售价在1000元左右，而在烟酒店中，其价格已经降至800至900元;高度五粮液的售价也跌破了千元大关;国窖、郎酒等品牌产品也有近百元的价格调整。

高端酒企谋求电商转型

目前茅台、郎酒、珍酒、汾酒等诸多知名酒企纷纷寻求与电商合作。据某酒类电商网站介绍，目前已有数百家酒企与该网站签订了合作协议，其中不乏茅台、五粮液等一线品牌。

电商观察员鲁振旺认为，与线下趋势相反，线上酒类销售前景值得看好，“目前酒类电商仅占整个酒类市场的3-4个点，未来3到4年有望升至7-8个点”。