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一年一度的啤酒消费旺季悄然来临，北京商报记者近日走访发现，与往年不同的是，一直高高在上的嘉士伯和百威英博等外资啤酒开始放低身段，出现罕见的主动促销降价，部分产品售价与国内品牌啤酒近乎持平，通过猛攻中端，国外啤酒显露出在今夏*占更多国内市场的野心。
夏季是啤酒的销售**期，除了以往每年各啤酒企业采用的口味创新和买即送等方式外，北京商报记者走访发现，今年啤酒促销更实在，尤其是外资啤酒企业，也低下高昂的头*度出现大幅降价。
北京通州一家超市里，燕京啤酒和百威英博旗下哈尔滨啤酒分占大部分的啤酒货架，打破往年国内啤酒占据商超半壁江山的局面。当被问及夏季啤酒消费旺季来临，为什么产品如此单一时，“可能这两款啤酒促销多吧。”该超市内酒水销售人员说。其中，燕京啤酒售价为2.2元，而哈尔滨冰爽啤酒售价也仅为2.4元，仅比燕京啤酒贵0.2元。“哈啤这个价位在往年都是不敢想的，去年还比燕京啤酒贵1元左右呢。”一位消费者对北京商报记者表示。
外资啤酒借中端*市场
除了降价促销的手段外，曾经主打**定位的很多外资啤酒还将触角伸向中端市场，无疑成为国产啤酒的*大打击，挤压了具有价格优势的国产啤酒的市场空间。据了解，嘉士伯在去年新引入中国一款中端产品乐堡啤酒，大有与青岛啤酒相抗衡之势。
“2013年嘉士伯将通过扩大亚洲业务来促进自身业务的发展，而且我们的产品线也将向中低端迈进，做到更丰富。”嘉士伯方面在接受北京商报记者采访时表示。除了产品结构调整外，另一外资啤酒企业百威英博还加大了中国的人才储备力度，据百威英博内部人士透露，今年是公司**次大量招聘中国人，能够看出，百威加速在华本土化的决心。
