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已经是5月下旬了，眼看炎炎夏日到来了，但是白酒市场却还处在“寒冬腊月”当中。2013年的白酒市场急转直下，往年五一过后的旺季，今年看来旺季不旺了。好多白酒商家纷纷寻找新的商机——转战电商平台。
2013年年初，针对酒行业的不利政策接连而至，其中最为致命的当属中共中央军委发布禁酒令，禁止公务接待喝酒。这对刚走出“塑化剂风波”的白酒市场是一记重创，茅台、五粮液、洋河股份等股价都有所下降。这个时候，电子商务平台就是他们新的舞台。
线上商城+线下直营店的布局，成为了许多传统酒企的选择。传统白酒行业采用的压库、提价、控货、概念炒作等方式在当下的市场背景下是没有出路的，现在的白酒销售渠道呈现多元化、精细化发展趋势。场在维护团购市场的同时，流通渠道、电商渠道也在加强。
在电商渠道的建设上，茅台反应迅速。茅台网上商城2012年8月上线，以一斤装53度飞天茅台为例，商城售价1519元，和自营店及专卖店价格并无出入。事实上，茅台从2010年初就已经涉水网上电子商务，但由于配送等问题运营情况一直不佳。2012年虽然再次整装上线，但为保证经销商的利益不受侵害，网上商城主要针对散客，并对用户购买数量进行限制。
白酒行业不同其它行业，它的网上商城并未在价格、配送等方面发挥出应有的优势。网上店面与实体店面不同，凌乱的价格，不稳定销售渠道，经销商需要整理头绪，摸清电商网站的优势，使得白酒市场看到新的景象。
