酒企面临十年来第一次负增长

“禁酒令”一出，酒企在今年陷入十年以来的*个负增长已经是业界公认的事情，对于酒企和商家来说要怎样才能在这个难关中度过是一个严峻的考验。

广东省酒类行业协会***彭洪表示，今年的春节销售旺季，大家都有“过冬”的感觉。因此，一些白酒生产企业和白酒经销商均调低了预期，希望能稳定市场份额，完成自身调整，顺利度过此轮调整期。

“在如此糟糕的行业大形势下，1月份负增长符合大家的预期。”一位研究人士认为，主流白酒上市公司为了给后面的财报留出一些空间，一季报不会释放太多业绩，估计一季报也会非常不乐观。

近期，贵州茅台（600519.SH）大股东茅台集团下调了2013年的发展规划。贵州茅台集团董事长袁仁国近日对外表示，根据市场情况，2013年，茅台力争实现销售额增长18%，达到416亿元。而茅台集团纪委书记赵书跃去年7月公开提到，茅台争取2013年集团收入提前两年实现500亿元。

一位证券研究人士分析称，按照贵州茅台销售收入占茅台集团收入比例，若茅台集团销售收入目标仅为416亿元，贵州茅台上市公司收入目标可能仅为320亿元左右，考虑到有2012年的部分销售被放到2013年，要完成320亿元的目标，贵州茅台2013年的收入增长可能只有30亿元，而2012年9月份贵州茅台主产品飞天茅台出厂价提升了30%，这意味着2013年贵州茅台公司层面预估的飞天茅台酒出货量将可能有16%左右的负增长。

国内*大的白酒经销商之一广东粤强酒业副总经理王佩瑜在广州市白云区酒协近日举办的一场经销商座谈会上表示，2011年市场炒得太高，不少人在白酒销售上钻空子，2012年市场走下坡路，这种变化是正常的，2013年市场会大洗牌，浑水摸鱼者将给真正具备实力和做好准备的**经销商让路，对于经销商而言，2013年*重要的任务是发展的质量，要稳定市场，保持原来的销量和公司运营。

今年酒企与商家都会在各个方面进行较大的转变以适应当前的局势，同时也需要积极寻找一个新的渠道来增加再次之间的收入，而红酒等洋酒成了*佳选择！