名酒网
作为2012年白酒塑化剂风波的主角，酒鬼酒的市场*当其冲的面临着一个大的变动，2012年第四季度的业绩已经让酒鬼酒承受严重的打击，不过显然这次风波还没结束，2013年酒鬼酒市场显然**艰难！
四季度业绩受塑化剂事件影响下滑：2012 年收入增长71.7%，净利润增长156.5%。塑化剂事件的影响体现在四季度收入下降42.8%，费用增长43.9%，净利润下降65.4%。四季度毛利率小幅下降至2011年下半年水平。四季度末预收账款仅比三季度末下降8200 万，但应收票据和应收账款仍然占比较少。
白酒行业压力凸显增加**难度：酒鬼系列终端价格在次**区间，内参系列终端价格与一线白酒价格相近，政商务消费的下降将挤压酒鬼两大主力产品的增长空间。一季度业绩预计将受塑化剂事件余波以及白酒消费趋淡的影响，延续四季度下降趋势。
销售**时间可能拉长：塑化剂事件后，公司规划拿出2亿元费用投入渠道和终端，帮助经销商和零售商**销售。但塑化剂事件对品牌力和消费信心的影响则需要时间来**。之前预期销售在2013 年中期可以**至2012 年月均水平，考虑到2013 年白酒消费环境变化，我们预计**的时间会拉长。春节期间的终端动销是检验**程度的重要参照。
酒鬼酒市场下滑也标志着在白酒行业中的**酒系列也不可能置身事外的，因此，2013年对于**白酒市场来说注定了是一个艰难的年份，同时也是他们急需**的重要时间段！
