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节日年关曾是白酒业风光无限的好日子，今年的情况不太一样：继茅台撤销“限价令”之后，1月17日，五粮液也因受到反垄断调查，“进行**整改”。白酒刚刚度过了一个历时十年的**发展期，*近一轮明显的涨价从2009年开始，以茅台、五粮液、剑南春、泸州老窖、郎酒等名酒为代表，每年的消费旺季前开始涨价，特别是中秋节和春节期间，由此带动整个行业价格的高位运行。
白酒业的*热带来了丰厚的利润，人们渐渐弄不明白，白酒的成本究竟是多少。现在人们在消费白酒时，不仅考虑这是何种粮食酿造的，还要考虑宴请时招待者的“面子”，如此一来，定价就是“逆向”进行的：很多厂家先定好一款市场价为198元的白酒，算好二级批发商的利润，一级代理商的利润，厂家约拿30%的利润，再决定这款酒水用什么品质的，包装多少成本。
很少有人能说清楚，白酒里公款消费和个人消费的比例，但在白酒业内，消费者的“身份”、“面子”和白酒品牌的地位息息相关。在过去的高歌猛进中，很多白酒厂家推出了“百亿计划”、“千亿计划”，产能过剩的阴云正在积聚。
2012年以来，不少白酒企业为了冲业绩，不惜向经销商“压货”，经销商库存太多，资金周转不畅，“早就绷着呢”，2013年能否*热不得而知。2012年，塑化剂风波引发了白酒业震荡。随后**的限酒令，又给**白酒带来更大的一轮降温。在这种情况下，经销商想要清库存，低价销售的做法应运而生，业内称之为“低价窜货”。而酒厂担心的是，一旦降价，白酒的“气势”和品牌就端不住了。
从去年起，茅台开始控制其经销商的销售*低价，“零售价不能低于1519元，团购价不能低于1400元”。前不久，茅台还以暂停执行合同计划、扣减**金、“提出黄牌警告”等方式，处罚了一些经销商。
和茅台相似，五粮液近期也**罚招，维护价格体系。其下12家经销商，近期被指“低价、跨区、跨渠道违规销售五粮液”，遭到扣除**金等处罚。
