茅台不到一月就取消“禁降令” 谨慎对待《反垄断法》

因为这次的白酒市场的动荡，茅台要想依靠强硬措施颁布“禁降令” 的手段来限制经销商的做法显然正好撞上了《反垄断法》的条令，这个颁布不到一个月的指令只能在反垄断法面前折返！

此次茅台取消“禁降令”的背景还要回溯到去年12月底的经销商大会，当时茅台董事长袁仁国明确表示，经销商必须坚挺茅台价格，谁扰乱价格就取消谁。在上周，广西、重庆、**等地经销商因为低价销售、串货等被通报批评，被处以扣**金等处罚。据了解，1月5日，全国价格监督检查与反垄断工作会议召开，部署今年的价格监管工作。而茅台此次开罚经销商恰恰撞到了枪口上。

在一份落款为国酒茅台(贵州仁怀)营销有限公司的声明中，营销公司称会严格依据反垄断法立即进行**整改，具体措施随后公布。那么茅台究竟是那些营销政策违反了国家反垄断法的规定？茅台又将如何进行整改？

昨日茅台再次发布公告称，根据国家发改委价格监督检查与反垄断局和贵州省***的检查情况，从即日起，废止有关违反《反垄断法》的文件，对以此给予的相关经销商的处理决定予以撤销，退还已扣减**金。“公司将认真学习《反垄断法》等相关法律法规，密切联系实际，密切联系市场，密切联系客户，认真做好市场营销管理和服务的各项工作。”

对于此次突如其来的反垄断调查，记者拨通贵州省***办公室的电话，其工作人员表示***不敢回答此问题，并提供了贵州价格监督检查局相关负责人的办公室电话。“此次检查是国家发改委在办，贵州省***并无参与其中。”贵州省价格监督检查局昨日向记者称，具体情况还在调查中，作为省**的职能部门，只要职能所在都会配合国家相关部门进行监督。

取消“禁降令”，显然让茅台今年“保价”的压力变得异军突起。有酒业人士向本报记者透露，其实在茅台去年经销商大会召开之时，茅台一批价低于1400元是普遍现象，有些地区的一批价甚至低至1100-1200元，平均价格估计在1200-1300元之间，这个价格背后是目前经销商*大的库存压力和终端消费市场不旺盛的双重**。经销商大会上的袁仁国的表态以及上周严厉开罚经销商，对违规的经销商确实起到了暂时震慑的作用。“禁降令”早早夭折意味着经销商可以缩小利润空间，降低一批价以加快出货速度回笼资金。“跌破千元也并非不可能。”昨日一位**白酒人士对记者表示。

“禁降令” 一旦取消，那么面对茅台的将是一系列的降价措施，这样一来各大名酒商家就会陷入一场持续的价格战中，而对于这些**酒企来说，价格战无疑是艰*的！