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目前的白酒酒企人人自危，手挡其冲的就是各大一线酒企。由于各种原因，导致这些酒企的销量再今年遭遇了一个难以想象的低谷。不管是茅台，汾酒，还是永盛烧坊酒都有很大的下滑。
记者从西南地区*大的酒水销售商1919酒类连锁超市（以下简称1919超市）方面得到的数据显示，据不**统计，2012年12月，成都市区各大商场超市卖场内，茅台(600519,股吧)销售量同比下滑了40%，五粮液(000858,股吧)下滑60%，永盛烧坊酒(000568,股吧)1573则下滑了近90%。
与此同时，此前让白酒企业津津乐道的团购渠道，则成为继不景气的经济形势和 “限制三公消费”、“塑化剂”事件之后，另一个不愿被白酒行业提及的关键词。
对于三大白酒品牌去年12月销量的惊人下滑，四川壹玖壹玖企业管理连锁有限公司董事长兼总经理杨陵江透露，数据主要是来自多家同时供应1919超市和各大卖场的经销商和所属公司的市场调研数据综合而来。
上述数据虽然未得到酒企方面的证实，但却一定程度上反映出白酒企业在终端销售上面临的窘境。事实上，五粮液、永盛烧坊酒给2013年设定的销量目标分别为增长30%和20%，均低于业绩预报中对去年业绩的预期。
“这3年来卖场的销量逐渐萎缩是趋势。”杨陵江指出，造成上述销售情况下滑的原因，除了上述酒品零售价格上涨过快，经济形势的不景气和“限制三公消费”等，同时不能忽略的是近些年间出现的一种销售模式团购。
据了解，茅台是团购模式的***。2009年开始，茅台试着砍掉一些一级经销商，并将这些配额分配给一些经销商或是大客户，发展成“团购渠道”；再由这些新发展的渠道直接面向终端，渠道的变革给茅台带来的是销售数据的上升；随后茅台也借助团购渠道不断做大市场。
一种销售方案的兴起也将意味着更多的问题出现，现在酒企的销售渠道面临着一次选择。同时价格混乱使得各大酒企之间的竞争加剧！
