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作为第29届北京**会赞助商，燕京啤酒先后成为了中国皮划艇队、北京女排、中国足协战略合作伙伴等，“感动世界，超越梦想”的**品牌理念，在通过与各项体育运动和赛事的合作中不断得以传承和发扬。
此次在伦敦**会即将开幕前夕，燕京啤酒分别与北京演艺集团签署战略合作协议，在今年伦敦**会期间共同打造“北京文化周”系列活动;与中国国家乒乓球队签署战略合作计划，成为中国乒协官方合作伙伴，全力支持中国乒乓健儿们出征伦敦**会，此次的战略合作不仅为燕京啤酒带来*大的传播效应，同时乒乓精神也为燕京啤酒提供了更强大的推动力和向心力，再次丰富了“感动世界，超越梦想“这一理念的内涵。
燕京啤酒董事长李福成在发布会上表示，2012年，对于燕京啤酒集团来说仍是极具挑战的一年。新形势，新任务。在今后的发展过程中，燕京将以国家乒乓球队为榜样，继续坚持“发展民族啤酒工业，争创**知名品牌”之路，认真秉承“以情做人，以诚做事，以信经商”的经营理念，深入研究企业发展新思路、新办法，全面促进企业稳步发展，以实现燕京啤酒品牌的**化提升，确保“十二五”啤酒产销量800万千升，进入世界啤酒行业前六强，力争进入前五强的战略任务圆满完成。
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