燕京啤酒的营销之道

30多年以来，燕京啤酒集团一直以来秉承的“民族的、科技的、梦想的”品牌精神，与中国探月工程的核心理念相当吻合。燕京啤酒，高举民族啤酒工业大旗，坚持*立自主的科技创新、产品创新和市场创新，成功的跨越了世界大型啤酒集团**的历史，成功跻身世界大型啤酒集团前八强。

是什么让燕京啤酒实现了如此大型的飞跃呢?下面，我们就来谈谈燕京啤酒的营销之道。

品牌** 剑指跻身世界前**

燕京啤酒成为探月工程的官方合作伙伴，成为企业地位与民族工业代表形象的*具说服力的体现。在签约一年多以来，燕京啤酒见证了“天宫一号”、“神州八号”成功发射的辉煌，与探月工程在品牌建设、科普教育及公益事业方面开展深度合作，取得了经济与品牌的双丰收。过“燕京邀您看发射”、“喝燕京，为中国探月工程喝彩”、“月球车**征集命名”等系列活动，强化品牌在广大消费者心目中的位置，使“燕京”品牌真正成为**化知名品牌。探月工程是中华民族的一项宏伟事业。燕京啤酒集团作为全国**没有外资参股的啤酒集团，在振兴民族品牌方面与探月工程具有高度一致性。

牵手探月工程，促进了燕京啤酒兼并扩张的道路，并对已有的品牌进行结构调整，推行“一主三辅”的战略，“一主”即燕京品牌，占总市场份额的60%，“三辅”即广西的漓泉、福建的惠泉和包头的雪鹿，品牌集中度达到90%以上。“一主三辅”的战略成功实施和探月工程带来的影响力，极大的推动了燕京啤酒品牌价值的提升。在2011年，燕京啤酒的品牌价值总计281.17亿元，比去年增长14.7%。

“品牌发展、科技先行”，牵手探月工程不仅强化了燕京啤酒的科技内涵，提升了燕京啤酒的品质，也推动了燕京啤酒品牌的**化发展。目前燕京啤酒在**市场占有率达2.36%，在全国市场占有率达12%。燕京啤酒将借力牵手探月工程的契机，进一步提升产品的科技含量和品质，推动品牌的**化，争取到“十二五”末，全面实现产销量800万千升和燕京品牌**化的战略目标，并挺进世界啤酒行业排名前五位。

温馨提示：欲知更多中国名酒，不妨登录3158名酒招商，或搜索名酒资讯，即可找到您想要的相关信息，更多招商加盟品牌企业，成功案例，尽在3158名酒招商。