金六福，福文化的传承者

15年前，金六福还只是一个品牌运营商，并没有直接生产白酒。但今天，华泽集团旗下的金六福已经成为一个响当当的白酒品牌。在竞争激烈的白酒市场，金六福是如何走出一条属于自己的创新之路的呢?

脚踏实地，从中低端市场做起

华泽集团副总裁兼金六福事业部总经理孙建新说，发展初期，金六福主要*占的是中低端市场，**给自己的产品进行分级，让消费者更准确的识别产品的品质和价格，比如金六福星酒，从一星到五星代表了酒本身的质量、储存期、使用哪一段的酒等信息。

金六福用了10年时间，到2008年销售额已经达到了20多亿元，在中国白酒行业**了一个从无到有，从小到大的**。

另辟蹊径，以传承文化开辟**市场

金六福酒从诞生之日起就将“福文化”注入到产品其中。“福文化”代表了中国传统文化，大致包含“福、寿、康、徳、和、孝”之意，金六福在产品营销与**时都会让“福文化”与消费者相伴相随。

金六福在包装上以中国红为主色调，再搭配不同的主题图案，让消费者“看”到金六福的“福文化”;产品在主题营销上“喊”出不同的传播口号，让消费者“听”到金六福的“福文化”;在欢乐的气氛中，消费者逐渐“融”入金六福的“福文化”，在开怀畅饮之时，消费者用味蕾细细品“味”到金六福的“福文化”。这就是传统金六福酒的“福文化”的真实内涵。从个人之福到国家之福、民族之福，从衣禄之福、平安之福到和谐之福、盛世之福，金六福让福文化不断发扬光大。

2012年5月26日，华泽集团在京宣布，历时7年研制的绵柔金六福正式上市，这也标志着金六福开始布局全国中**白酒市场。

此次推出的绵柔金六福分为红瓷、青瓷、金瓷三款，在保留川酒*有的醇香隽永的基础上，蕴含了绵柔型白酒突出的“绵、清、柔、味”四大神韵。

孙建新认为，绵柔金六福的推出将有效挖掘中**市场，再创金六福品牌的辉煌，将金六福“福文化”再次升级。

致力公益，以善行提高品牌核心价值

在品牌运作方面，孙建新在2011年初建立了国内*个民间互助公益平台——“金六福春节回家互助联盟”，征集愿意拼车的老乡，并进行网络配对，让更多的人能够回家过年。

孙建新表示，金六福作为“中国人的福酒”，一直致力于给朋友们带来更多的幸福。对于所有家庭来说，一年一度的春节应该是*圆满的、*幸福的。自2004年开始，金六福就发起了以“春节回家”为主题的系列公益活动，以“发短信，送机票”等形式，6年间帮助了数千个家庭春节团圆。他说，希望“金六福春节回家互助联盟”能成为一个可持续发展的公益项目，帮助更多的游子春节幸福回家。