四年一度欧洲杯，席地观球啤酒美

“四年一度欧洲杯，席地观球啤酒美，竞技何须四五六，我欢喜来你不悲”

让啤酒商更加得意的是，前面还有影响力更大的伦敦**会在等候。除了重大体育赛事的刺激，今年啤酒市场的其他利好也接踵而至，不少行家因此判断：今年是啤酒“大年”。

大赛**啤酒销售

今年**有欧洲足球锦标赛和伦敦**会这两大赛事，同时，与球迷的热情一起蹿升的还有气温，往年7月份才出现的30摄氏度以上的天气今年在6月份就频频出现，全年高温天气有增多的迹象，这对销量与气温正相关的啤酒来说，自然是好上加好的事情。

而从啤酒的成本构成来看，啤酒瓶等包装物占比40%，大麦占比20%，但因啤酒瓶以回收为主，新瓶占比不到20%，供需较为稳定，成本弹性小，因此大麦的成本弹性*大。今年2月以来，海关进口大麦价格连续回落，而大米、啤酒花等其余原材料价格基本维持稳定，啤酒总成本有望下降。目前，啤酒价格基本稳定，这让酒企有了利益增厚的希望。

中国庞大的人口基数以及目前还较低的人均啤酒消费量，更增加了啤酒企业底气。2002年，中国啤酒行业的年销量就达2384万千升，一跃成为****大啤酒生产和消费国。此后连续10年中国啤酒**产销量**，截至2011年，中国啤酒年销量高达4899万千升，占世界总销量的超过25%。数据显示，*近的8年，啤酒业年均复合增长速度为7.7%。鉴于今年的形势，行家预测啤酒行业今年有望保持7%-8%的增长。

“土洋混战”中方**

当然，也有人把青岛啤酒与三得利中国的这次合作看作是三得利在华润雪花猛烈进攻之下为死守“上海王”之位的被迫之举。

在啤酒业“圈地大战”中，国内啤酒做营销部署不那么计较成本，但外资啤酒会考虑投入和产出的效果，这使其在渠道竞争上比本土*头慢了半拍。同时，国内品牌的营销的灵活性远胜外资品牌。

在中洋混战中，外资啤酒品牌开始出现分化。一方面百威英博、嘉士伯等已经全面扎根中国市场的外资啤酒*头利用自身的资本和品牌优势，继续扩产与本土啤酒*头争夺市场份额;另一方面，喜力等外资企业则收缩战线，将精力放在****的中**市场，走差异化竞争之路。

目前，外资品牌在**啤酒市场还具有优势，不过，随着国内品牌也开始不断介入，这一领域的拼杀也将进一步激烈。