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6月初，在2012歌德盈香北京春拍上，茅台、五粮液、董酒、汾酒等中国老八大名酒纷纷亮相。产于1992年的09号汉帝茅台拍出780万元成为焦点，一瓶1967年11月25日出产的“红城”牌董酒，以117.3万元成交，成为地名酒及养生酒专场“拍王”。
*引人注目的是一坛1981年5月封存的原坛董酒，以300万起拍，*终以609.5万元的价格落槌。**认为：“随着白酒产品与市场的挤压与细分，藏酒将成为未来市场的一个重要渠道与现象，而茅台、董酒等已**变革营销模式，未来中国酒类营销模式将会更加多元化。”
近几年来，从取消全国以及**总代理，到专卖店扩张模式，再到酒便利、酒天地、大河酒城等连锁零售经营模式，白酒行业的营销模式已然经历过了三次变革。2012年茅台*投8个亿，欲在上半年完成*批31家自营店建设，接着董酒*家专卖店落户深圳，董酒河南营销中心也接着诞生，显然，中国酒类销售渠道正在发生新的变革。
为何茅台、董酒等老名酒能够屡屡**出拍卖天价，一位业内营销**指出，酒类收藏主要有两点：一则稀缺，二则质优，原坛老酒不止在市面上是稀缺，就是在酒厂内部，原坛老酒都越来越成为一个稀缺性资源。
有**收藏界人士指出，白酒收藏是一个新的市场类别，升值空间大，但市场还处于混乱期，游戏规则还不完善，有比较高的风险，入市须谨慎。通常来说，只有具备稀缺质优，有历史、 文化，具备重大纪念意义的酒才具收藏价值。
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