“中华老字号”，景阳春酒

2006年，对景芝酒业来说，是非同寻常之年。这一年，景芝白乾被确认为*批“中华***”，景芝酒的酿造技艺被省**公布为**非物质文化遗产，在国家质检总局组织的质量抽查中，荣登“红榜”**名;景阳春荣获中国****;芝麻香景芝神酿被商务部酒类流通管理办公室和中国酿酒协会确立为芝麻香白酒代表，荣获“山东**影响力品牌”，誉满齐鲁。这些荣誉标志着景芝酒业对白酒业发展作出的贡献，得到业界和社会广泛的肯定和认同。同时，也表明作为景芝酒业当家人的王克*功不可没，这位风度儒雅，思维敏锐的董事长以其*到的*企理念，**景酒这艘大船劈波斩浪，奋勇前进。

曾几何时，由于受“标王”泡沫白酒影响，几乎一夜之间，鲁酒纷纷兵败如山倒，厌及及屋，景芝酒业也因此而遭受影响，一度走入低谷，在这波峰浪尖紧要关头，年过半百的王克*受命于危难之际，走马上任该公司董事长，挑起振兴景酒的重任。上任伊始，他冷静客观地分析了白酒行业面临的形势，审时度势，理清发展思路，拉开了加快企业发展的序幕。

质量是企业的生命。近年来，景芝酒业在他的主导下，展开了一系列质量攻关，不但在内部健全了质量保障体系和管理体系，通过了ISO2000质量体系和产品质量双项认证。同时，在国内同行业率先购置了具有世界先进水平的惠普色普仪以及微机勾兑系统，实现了产品质量的自动化控制，聘请全国有名的酿酒专家来公司讲学指导，选派业务骨干到国内知名厂家学习考察，不断完善酿造工艺，提高产品质量，景芝酒的内在品质得以大幅提升，在国家质检总局组织的质量抽查中，景芝酒系列产品全部荣登“红榜”，是鲁酒唯一获此殊荣的企业。

文化是企业发展的根基。市场竞争靠什么?靠质量，也靠文化。为此，王克*经过深思熟虑，对企业文化发展作出了准确的定位，提出了“人品决定产品，品质铸造品牌，品牌决定未来”的企业文化理念，在公司内部广泛开展了“做人与做事”的大讨论，铸造“厂兴我荣，厂衰我耻”的企业灵魂，并在全国同行业中率先设立“*席工人评选制度”，形成了以文化铸造品牌的良好机制，企业的向心力和凝聚力进一步增强，涌现出了国家级评酒委员，山东省*席工人技师等先进典型，企业工会荣获中华总工会模范职工之家称号。

创新是企业发展的动力。近年来，景芝酒业坚持以市场需求为导向，一切跟着市场走，一切围绕着市场变，从适应市场到驾驭市场，企业走出了一条“人无我有，人有我优，人优我特”的发展路子，通过积极调整产品结构，创新发展，成立科研机构和专门班子，恢复了芝麻香型白酒的典型性研究，经过不懈探索和实践，终于推出了芝麻香型白酒代表产品——景芝神酿，并通过了山东省科技厅主持的科研成果鉴定。起草了《芝麻香白酒工艺标准》，并经国家标准化委员会审核，转为国家标准。2006年，商务部和中国酿酒协会分别在潍坊、济南举行“芝麻香高峰论坛”和“芝麻香白酒代表授牌仪式”，进一步确立了景芝酒业为芝麻香白酒创始者的地位。更重要的是，此香型的确立，改写鲁酒没有自己代表香型的历史，开创了中国白酒业的一代新风。

品牌是企业发展的灵魂。在当今激烈的市场竞争中，要想立于不败之地，就要经营好自己的品牌，增强社会影响力和公信度。近年来，景芝酒业在这一理念指导下，实现了由经营产品到经营品牌“的转变。坚决“做精做强不做量”，开发适销对路的高档产品，形成了以景阳春为代表的浓香型系列，以景芝神酿为代表的芝麻香型系列，以景芝白乾为代表的传统产品系列和以阳春滋补酒为代表的滋补酒四大系列酒。同时，加强**建设，建立快速灵敏市场反馈机制，对每一个细节，每一瓶酒都追求一种完美，让消费者满意。正是凭着对事业的刻意追求，景芝酒业才克服重重困难进入一个快速发展的阶段。

鲁酒当自强。几年前，一位酿酒大师曾预言，鲁酒全面复苏的日子已为期不远了。今天，景芝酒业已迈出了坚实的一步，让人们看到了鲁酒全面复兴的曙光