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在中国进口葡萄酒市场发展的历程中，几年前豪华**上档次的葡萄酒包装成为中国本土特色下的产物。据行业人士透露，大约99%的葡萄酒包装都是酒商在国内找厂家生产制作。进口产品“裸瓶”进入中国市场后，穿上华丽的外衣后，也能从一个”土妞“(普通餐酒)摇身一变成为”名媛“(**酒)进而身价倍增。过度包装成为酒商提升利润的一个常见手段。
但现在，随着市场环境的变化，消费者意识的觉醒，葡萄酒包装也在悄然发生一些改变，从繁复到简约，从装饰性到功能性的转变，葡萄酒行业似乎正在经历着一场包装瘦身运动。
去包装化明显
“2012年以前的产品，做渠道为主的公司大多追求大气包装，普通餐酒(vdf)产品也会包装上一个豪华大气的纸盒，卖出一两百元的高价。”一位不愿透露姓名的酒商回忆道。
而现在行业人士普遍反应去自2014年开始，葡萄酒包装的需求明显减少。
澳洲**庄集团有限公司增城分店负责人张家锵向记者透露道：“因为近两年的三公消费的限制，请客送礼的需求大大减少，所以购买带豪华包装葡萄酒的消费者比前几年少了很多。前几年每到春节、中秋等重要节假日，包装采购量非常大，这几年不断减少。但现在我们采购葡萄酒外包装的量下降了很多。”
葡萄酒包装需求是否真如该酒商所言下降非常快呢?为此记者采访了一直做酒类包装的的包装商——四川同城包装有限公司。负责人黄永能告诉记者： “我们在高峰期葡萄酒包装能做到上千万，近一年来远远达不到这样的量，从去年开始感觉到了酒商对包装订购的需求在下滑，大概减少了30%左右，一些中低档的盒子包装下降的更厉害，**盒子比如皮盒的需求这些更是少之又少。”“大家对一些简易的包装，比如手提袋这种还是有需求，对过去繁复的包装需求在不断降低。”他补充道。
商源集团进口葡萄酒供应链负责人代鹏轩也告诉记者，很多进口商也面临着包装库存压力。“比如我们有几十上百个不同品种不同国家的条码的盒子包装，每个盒子包装都要一个合理的库存量，如果没有这个安全库存量，在旺季时候，厂家生产不出来，客户又习惯性要包装，这样就造成一系列冲突和矛盾，我们今年也遇到这样的情况。*终我们觉得这个包装可以稍微少点，尽量避免不必要的麻烦，其实一年半年就要喝掉的酒其实带不带包装意义不大的。我们发现在实际的销售过程中，去包装化的痕迹和趋势是越来越明显的，国外的包装销售的比例都不到5%，而且他们包装的材质都很简单，很方便，**不会过度包装。”他补充道。
四川酒酷董事副总陈季也认为，进口葡萄酒包装的变化较为明显和必要。“市场越来越成熟，越加细分化，1.0时代这种繁复的东西就少了，像美国这些成熟市场的即饮渠道，都是听装或者利乐包这种简洁的包装形式。”
包装功能性增强
从葡萄酒包装的功能看，现在分为功能性包装和装饰性包装。随着葡萄酒消费理性增加，今后装饰性包装将会越来越少，功能性包装会增加(功能性包装主要是防止运输损坏，如夹层充气塑料袋)。
青岛葡萄酒协会副***席康认为，西方成熟市场葡萄酒本来没有包装，这和当地葡萄酒文化有关系。在西方国家的免税店和零售店，可以看到有包装的葡萄一般都是香槟一类的贵酒。今后中国发达地区市场会逐渐接轨。他甚至认为，今后发达地区市场可以过渡到“普通aoc产品都不带包装的情况。”
广东通润企业集团有限公司总经理刘亦翔认为：“国外市场葡萄酒包装比较简单一些，国内比较豪华、**，但也是向简便、环保这一方向变化。目前国内市场葡萄酒包装主要是两个用途，一个是进口商或厂家随着货物一起流向市场的，因为容量很大，选用的材料会比较低廉一些，成本太高，会影响造价比较大。另一个终端消费者的个性化需求。从厂家、进口商角度讲，酒商这一块，量起来了，匹配酒上主要是便携的功能，不会花太多时间在包装上，主要精力还是在他们的酒上面。”
因势而瘦
从行业的信息可以看出，进口葡萄酒正在去包装化，那究竟有哪些因素导致了此番现象呢?记者采访了进口商、经销商、渠道商以及各类消费者。
记者也采访了部分消费者，涉及媒体、商业地产、银行等行业。
近八成的受访消费者在购买葡萄酒的时候看重包装，其中不少女性消费者表示会先看包装再看产地。而男性消费者认为包装是档次。这些消费者在选择带包装的葡萄酒的目的中，请客送礼占据了**压倒性比例，若只自饮需求，则不会将包装作为考虑范围。
而也有部分消费者认为，葡萄酒包装应该简单化，*重要的是酒好不好。“有些木盒包装很不好，便宜的品质感差，好的又会把价格拉很高。携带又很重，而且并不是每个顾客觉得木盒可以合理利用。”其中一位白领消费者认为木盒装并没有实际用途。还有人认为品牌才是选择葡萄酒的**要素，有些包装太过华而不实。
黄永能也认为：“目前大家对礼品的需求没有过去高了，可能也不会送过于繁复包装的葡萄酒产品，送礼比较随性，追求简单。”
电商渠道影响
席康认为网购的兴起也加速了葡萄酒包装简约化。他认为现在网上销售的酒以便宜酒为主，除了泡沫盒子和防震袋，基本不需要纸盒、木盒。
他表示，中国葡萄酒包装产业不像白酒包装，本来分类就不发达。现有一些包装企业集中地，如山东曹县，其木盒包装其实不贵。这一轮洗牌使得本来就羽翼未丰的中国葡萄酒包装产业更加难过。
代鹏轩也认为电商渠道进一步推动了消费者对葡萄酒的理性认识：“通过电商线上的销售，让葡萄酒的价格进一步透明，推动消费者对价格的半段，你的价格在这个范围内，大家越来越理性，对包装没有以前那么依赖了。
企业压缩成本
也有不少观点认为包装简约的趋势，是因为酒商企业在压缩成本。
成都橡木桶酒窖总经理陈瑞东表示，“纸盒包装成了选配。一些进口商现在批发价格只有二三十元，盒子变成了选配产品，进口商报给经销商是不含包装的价格，如果要包装另算。这样做从进口商层面讲是节省了成本，减少了仓库占用面积。另一方面也是针对不同的渠道的酒商提供了多种选择。如果是开餐厅的酒商，因为主要是堂饮，配上盒子反而是多余。而对于团购经销商，特别是主要销售区域在内地的经销商，提供包装是一种选择性服务。为了降低成本，一些进口商采用了‘通用盒’的策略，就是设计一款盒子，可以容纳该公司所有产品。这样做的好处很明显：提高了起订量(可以在包装产家处拿到低价)，减少成本的同时还省掉了设计费和开模费。”为了降低成本，一些厂家还大范围使用卡盒和圆筒盒。“卡盒相比板盒成本较低，圆筒盒属于纸卷芯二次利用，成本大大降低。”刘震如是说。
鹏轩也这样告诉记者，“不做品牌的进口商实际上也有包装的需求，像我们现在就采取这样的做法，不是按品牌路线操作的产品，走流通的，我们会做一个通用包装，比如一个木箱，比如进1000箱，你想要配多少木箱，单*计算价格，你也不至于浪费，我也不用卖你10个条码我10个不同包装，造成包装的库存压力，而通用包装可能更少的数量就可以搞定，采购量大成本也降低，经销商划算，消费者也划算，这样我的库存始终保持一个合理的数字，这样可以避免冲突。
进入“裸”时代 ?
进口葡萄酒去包装化也是当下的一个不争事实，但会不会就此进入“裸”瓶时代，这也引起了行业的一些不同讨论。
仍需适当包装
进口葡萄酒需不要包装?不少行业人士认为不必对包装矫枉过正，进口葡萄酒需要适当包装。陈季认为中国进口酒品牌时代尚未来临，在目前的个性化市场上需要通过包装来增加产品的辨识度。“外包装还能起到便于消费者记忆和辨识的作用，目前市场上各个国家各个产区的葡萄酒都有，绝大部分消费者是无法认知的，一些有特点的外包装能帮助消费者辨认。”上海一位酒商这样说道。“不得不说，中国市场目前对包装的需求还有一定比例，现在还停留在通过包装来展示酒的价值以及人际关系，但当中国进口葡萄酒葡萄酒进入大众和**普及之后，那可能包装的需求也会越来越低，未来中国市场在沉淀个10年、20年，可能在品牌产品的出现，可能加一个礼品纸，不一定是盒子，所以当品牌时代来临时，包装的意义就不大了。未来的消费者比如零零后、一零后，他们可能就是对包装无所谓，因为从小接受葡萄酒，对价格判断和产品识别都有很深的认识，追求品质和品牌的，体验消费和过程，包装好不好可能不是他们*关注的。”代鹏轩说道。
包装走向个性化
刘亦翔认为：“限制三公消费以后，我们注意到终端消费者的需求逐渐起来了。国内的葡萄酒消费者在成长，气氛越来越浓，个人消费者对包装有一些需求，根据市场的需求做一些时尚的包装出来，便携的、外观时尚、色彩鲜艳的，主要看消费者的需求个性化的需求多一点。”“我认为未来进口葡萄酒不会走向裸瓶，包装应该会更丰富多彩才对，因为市场环境会越来越成熟，包括个性化需求会越来越强，不会说三公消费衰退了，消费者对包装的需求就没有了，葡萄酒的消费在增长，消费者对葡萄酒的消费和认识会越来越丰富，有些可能就喜欢裸瓶，但有些就喜欢时尚一点的，个性化细分化，不会一边倒。”她说道。
酒仙**酒事业部总经理陈智鹏也认为葡萄酒包装不会越来越弱，他说道：“包装是大家提***的一个手段，大家都会想变本加厉的去做，比如几十块*的产品，互相拼的利润空间不多，可能就在包装上拼。总的来说，做包材都是在提***。 我们的市场在发展初期，更多人不是出于爱好而去消费葡萄酒，而是送礼需求去购买葡萄酒，所以我觉得葡萄酒包装现在只会越来越豪华，还没到理性消费的阶段，起码要5年后。”
但是，我们不得不承认的是，现在很难在传统渠道上看到附加外包装的产品，说明包装化的产品正在逐渐减少。以前商家和消费者对外包装过于追求，现在他们变得逐渐理性，越来越多的人开始懂酒，这类人群更多地开始重视酒的口感，而不是把关注重点放在外包装上。他们也明白，羊毛出在羊身上，好包装的产品自然价格成本也高。可以预测，外包装的淡化是进口葡萄酒在国内发展的一个趋势，但要进入“裸”时代还需要很长的路要走。
