葡萄酒包装瘦身运动

在中国进口葡萄酒市场发展的历程中，几年前豪华**上档次的葡萄酒包装成为中国本土特色下的产物。据行业人士透露，大约99%的葡萄酒包装都是酒商在国内找厂家生产制作。进口产品“裸瓶”进入中国市场后，穿上华丽的外衣后，也能从一个”土妞“(普通餐酒)摇身一变成为”名媛“(**酒)进而身价倍增。过度包装成为酒商提升利润的一个常见手段。

但现在，随着市场环境的变化，消费者意识的觉醒，葡萄酒包装也在悄然发生一些改变，从繁复到简约，从装饰性到功能性的转变，葡萄酒行业似乎正在经历着一场包装瘦身运动。

去包装化明显

“2012年以前的产品，做渠道为主的公司大多追求大气包装，普通餐酒(vdf)产品也会包装上一个豪华大气的纸盒，卖出一两百元的高价。”一位不愿透露姓名的酒商回忆道。

而现在行业人士普遍反应去自2014年开始，葡萄酒包装的需求明显减少。

澳洲**庄集团有限公司增城分店负责人张家锵向记者透露道：“因为近两年的三公消费的限制，请客送礼的需求大大减少，所以购买带豪华包装葡萄酒的消费者比前几年少了很多。前几年每到春节、中秋等重要节假日，包装采购量非常大，这几年不断减少。但现在我们采购葡萄酒外包装的量下降了很多。”

葡萄酒包装需求是否真如该酒商所言下降非常快呢?为此记者采访了一直做酒类包装的的包装商——四川同城包装有限公司。负责人黄永能告诉记者： “我们在高峰期葡萄酒包装能做到上千万，近一年来远远达不到这样的量，从去年开始感觉到了酒商对包装订购的需求在下滑，大概减少了30%左右，一些中低档的盒子包装下降的更厉害，**盒子比如皮盒的需求这些更是少之又少。”“大家对一些简易的包装，比如手提袋这种还是有需求，对过去繁复的包装需求在不断降低。”他补充道。

商源集团进口葡萄酒供应链负责人代鹏轩也告诉记者，很多进口商也面临着包装库存压力。“比如我们有几十上百个不同品种不同国家的条码的盒子包装，每个盒子包装都要一个合理的库存量，如果没有这个安全库存量，在旺季时候，厂家生产不出来，客户又习惯性要包装，这样就造成一系列冲突和矛盾，我们今年也遇到这样的情况。*终我们觉得这个包装可以稍微少点，尽量避免不必要的麻烦，其实一年半年就要喝掉的酒其实带不带包装意义不大的。我们发现在实际的销售过程中，去包装化的痕迹和趋势是越来越明显的，国外的包装销售的比例都不到5%，而且他们包装的材质都很简单，很方便，**不会过度包装。”他补充道。

四川酒酷董事副总陈季也认为，进口葡萄酒包装的变化较为明显和必要。“市场越来越成熟，越加细分化，1.0时代这种繁复的东西就少了，像美国这些成熟市场的即饮渠道，都是听装或者利乐包这种简洁的包装形式。”

包装功能性增强

从葡萄酒包装的功能看，现在分为功能性包装和装饰性包装。随着葡萄酒消费理性增加，今后装饰性包装将会越来越少，功能性包装会增加(功能性包装主要是防止运输损坏，如夹层充气塑料袋)。

青岛葡萄酒协会副***席康认为，西方成熟市场葡萄酒本来没有包装，这和当地葡萄酒文化有关系。在西方国家的免税店和零售店，可以看到有包装的葡萄一般都是香槟一类的贵酒。今后中国发达地区市场会逐渐接轨。他甚至认为，今后发达地区市场可以过渡到“普通aoc产品都不带包装的情况。”