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几天前，小编得知郎酒要推百元价格的郎牌头曲新品，但是价格一直处于讨论阶段，而随着产品设计的落地确定，酒说得知新品的终端定价分别为：红色88-98元，蓝色98-108元，产品有多个酒精度规格，包括38度，42度和50度。当然这与郎酒过去一直秉承的产品设计风格(以红蓝为主色调，蓝色略贵一些)也相一致。
值得关注的是：从郎酒目前的产品序列来看，显然头曲新品是浓香产品，由郎牌特曲事业部运作。目前郎特核心产品为T8和鉴赏12，定价为200~500元价格带，本次延伸到百元价格带，显然是郎酒产品下探的一个重要举措。
郎酒站百元，优势是什么?
众所周知，郎酒其实过去在百元价格带是很有统*力：特别是老郎酒1956和1898等两支大单品，规模一度达到几个亿，成为郎酒品牌较宽的护城河。而随着郎酒鲜明聚焦“3大事业部、4***和7个单品”酱香价值走高的同时，在主打的兼香小郎(终端定位30元)与郎特的下限产品T6**版(终端定价178)其实存在蛮大的价格空间。
郎酒本次布局百元的“头曲”新品显然是想重新夺回这一阵地。
从品牌联想和切入来看，“头曲”本身就是相对浓香领域消费者认知度比较广的品类概念，从特曲到头曲，全线布局与价格下延相对来说消费者教育成本较低，没有过多的认知障碍。
还有一个重要的考量是：郎酒布局下延产品在一定程度上也是满足渠道利润的重要举措，通过完善的产品线抓住核心渠道力量。在市调中也发现：目前的朗特产品相对在部分市场价格较高，与主流的省酒百元价格差距太大，渠道推力不足，头曲新品的补充显然也是在减轻渠道商的这些压力。
需要*后补充的是：头曲与特曲的品类联动不会动摇郎特品牌本身的浓香**占位，这其实与青红花郎的裂变是一致的。
下探百元，郎酒要*谁的饭碗?
百元**是目前的红海价格带，更是省酒普遍升级的核心生存价位。从全国性大单品来看，海之蓝卡位140元左右，全国单位内其他的百元价格带大单品还真没有，而郎酒的下探显然志在于此，当然其竞争对手也不会少，从88~108的价格维度来看：
*先是名酒类的系列产品：泸州老窖6年窖和精品头、洋河青瓷大曲、五粮液绵柔尖庄红铁;
其次是****的这类产品，这个就太多了，每个省至少会有2到3个品牌的核心产品在这个价位上，古井献礼、板城1975、仰韶彩陶坊人和……
显然郎酒要动这个市场，除了品牌的高空投入和持续**之外，需要在团队的地面运作能力和作战能力继续沉下腰来。在发挥川酒品牌优势和品质背书的基础上，强化自己的地面深耕能力，这可能是郎牌头曲未来想要在与**名酒的争夺中“跳出来”的核心与关键!
