长城葡萄酒的剥离 酒鬼酒新整合的开始

2017-10-19来源 : 互联网

10月16日晚间,中粮集团旗下的中国食品(00506.HK)剥离长城葡萄酒的消息,轰动整个葡萄酒业“朋友圈”。按公告,剥离出的资产将由控股股东中粮集团的全资附属公司接盘,相当于中粮集团进行私有化。

长城葡萄酒的剥离,会不会加速反而中粮集团旗下中粮酒业板块的改革?与长城葡萄酒同被划归到中粮酒业板块的酒鬼酒(000799.SZ),伴随着长城葡萄酒的整合,后续是否也有进一步的整合空间?

“董事会认为于未来数年国内葡萄酒行业仍存在较大不确定性。”中国食品在公告中这样陈述。

此次决定剥离前,9月26日,长城葡萄酒才刚宣布换帅——原中粮名庄荟**酒业总经理李士祎接任长城酒事业部总经理,同时担任中粮酒业副总经理。因此,10月16日晚间,中国食品宣布剥离长城葡萄酒后,李士祎几乎同时发布了其就任中国酒业长城酒事业部总经理以来的*封***。

迥异于中国食品的看空情绪,李士祎则流露出一番要大干的热情。“未来3年是国产葡萄酒发展的关键窗口期,长城葡萄酒一定要把握市场机遇,以消费者为导向,回归葡萄酒本源,打造好产品,进行前瞻性的战略布局。”

从整个中粮集团的层面上看,此次腾挪葡萄酒资产,是否是推动中粮酒业改革的延续?

2016年,中粮集团对旗下的几家酒类公司进行了调整,将长城葡萄酒、中粮名庄荟**酒业、酒鬼酒、黄酒等业务在管理架构上划归中粮酒业。中粮酒业由此成为中粮计划打造的18个专业化业务平台之一。不少业内评论指出,中粮酒业被列为集团下18 个专业化平台之一,凸显中粮集团公司对酒业板块的重视。

然而,长城葡萄酒、中粮名庄荟**酒业隶属于中国食品,酒鬼酒则是A股上市公司,其直接的控股股东乃中皇有限公司。不同的隶属关系,且横跨H股、A股两个上市平台,中粮酒业要统一调动内部的资源,难度有多大可想而知。

“关于中粮酒业内部的整合,市场一直存有预期。中粮酒业将中粮集团的整个酒类资产划归到一起后,还看不到有实际的整合动作。”湖南一位研究食品饮料行业的券商分析师对记者分析表示。

该分析师进一步表示,如果中粮酒业要做大做强的话,目前规模上亟待突破。细分到原来的中国食品板块中,2016年,中国食品的酒类板块共实现销售收入 25.03亿元(折合人民币约22亿元);酒鬼酒2016年则实现营收6.55亿元。两者粗略加起来,合计规模也在30亿元左右。可以形成对比的是,A股 18家上市酒企,有7家规模在40亿元以上。

酒鬼酒目前是中粮集团旗下**的白酒上市平台。事实上,随着葡萄酒板块淡出中国食品,酒鬼酒更成为了中粮集团旗下**的一个酒类上市平台。

酒鬼酒与中粮集团之间的结缘,追溯至2012年。遭到2012年塑化剂风波重创的酒鬼酒,同时受制于白酒行业周期调整,几乎走到了退市边缘。

中粮集团入主后,一系列的调整相应在酒鬼酒内部铺开。*先是人员方面的调整,中粮集团相继派出高管空降到酒鬼酒。

其次,酒鬼酒整体经营战略的调整。如过去酒鬼酒产品品牌众多,价格带区分不明显,目前则选择压缩品牌、清理贴牌产品,从而发力核心大单品。

再次,落实到酒鬼酒内部的经营中,中粮集团试图拓宽酒鬼酒的销售渠道,因此才有中国食品与酒鬼酒之间发生关联交易往来,即借助中国食品的销售渠道,分销酒鬼酒的产品。

2016年,2017年这两年,酒鬼酒与中国食品的关联交易总额,计划分别可以达到3亿元、7000万元。不过,完成的情况并不如人意。其中,2016年只完成了2755.91万元;2017年上半年也仅完成了2563.08万元。

伴随着中国食品对长城葡萄酒的剥离,酒鬼酒与中国食品之间的合作是否会相应进行调整?

针对该问题,记者联系酒鬼酒董秘李文生以及酒鬼酒市场品牌中心副总监彭程,但尚未获得回应。

酒鬼酒董秘办的一位工作人员对记者表示,关于中国食品剥离葡萄酒业务后、公司层面是否会有整合动作,公司未有收到相关通知。

“中粮将中粮酒业板块*立出来,肯定是要做大做强的。关键是谁来牵头?是由酒鬼酒这边,还是长城葡萄酒那边,目前皆尚不明朗。但可以确定的是,酒鬼鬼与长城葡萄酒之间的联系或会越来越紧密。从销售渠道上讲,两者的渠道仍有可共享之处。”前述券商分析师对记者表示。

在葡萄酒****、深圳市智德营销策划有限公司总经理王德惠看来,中国食品剥离长城葡萄酒,并非要葡萄酒业务。“葡萄酒板块这几年收入连续下滑,从资本的角度,中国食品剥离出于战略考虑,剥离完后可以专注于发力饮料业务,有助于提升该上市平台的增值空间。站在中粮集团的角度看,葡萄酒板块发展还存在很多不足之处,这一次的调整,有可能想通过新的运营方式使之**活力。也不排除葡萄酒板块未来单*上市的可能。”

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