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在康师傅与星巴克宣布联姻卖咖啡后，华润怡宝饮料(中国)有限公司(以下简称华润怡宝)也动心了。日前据华润怡宝公共关系部总经理陈越透露，华润怡宝将梳理咖啡饮品fire*咖和功能型饮料魔力两个品牌，加大市场渠道和终端建设。
不过，华润怡宝**负责人阮良在接受《中国经营报》记者采访时表示，此前媒体报道有误，今年将只加大对功能型饮料魔力的渠道建设，目前暂时没有针对fire*咖的计划。但对于华润怡宝而言，要想在其多年不温不*的咖啡和功能性饮料市场上站稳脚跟，注定还有很长的路要走。
华润怡宝功能饮料把控市场节奏慢半拍
当对国内铺货网络心有余而力不足的星巴克宣布与拥有渠道优势的康师傅“联手”宣战即饮咖啡江湖后，国内快消*头们也跟风而动。
“不管咖啡、功能饮料还是预调酒，这些品类都是企业和风投进行品类创新和延伸的项目。”中国食品商务研究院研究员**蓬认为众多企业跨界进入咖啡市场看中的是其发展潜力。
在整个饮料行业**高增长的**时代之后，即饮咖啡这一小众饮料市场复合增长率却高达34.2%，目前中国即饮咖啡和功能饮料市场规模达60亿美元，根据2014年欧睿调研结果，预计未来三年将增长20%。
在**蓬看来，星巴克和康师傅联姻在咖啡的定价比较高，还是走**路线，其他品牌目前属于中端定位，类似华润怡宝fire*咖的这类中端品牌还是有一定的市场潜力。
不过，他也指出，华润怡宝功能饮料在中国的咖啡市场上，目前雀巢仍是*一无二的老大，雀巢占据即饮咖啡一半以上的市场份额，统一雅哈则凭借强有力的渠道网络位列第二，如今星巴克和康师傅的强强联手也被外界所看好，fire*咖要想翻身机会渺茫。
对于为何此次没有意向梳理fire*咖的渠道以及魔力渠道建设的具体措施，记者向华润怡宝发去采访函，截至发稿前未给出答复。此前陈越曾表示，华润怡宝今年将尝试参与体育赛事、马拉松，以**功能型饮料魔力。
华润怡宝的官网显示，目前华润怡宝旗下具有怡宝水、午后奶茶、午后红茶、fire*咖、魔力、加林山六大业务。但对于华润怡宝，消费者*为熟知的恐怕还是纯净水业务，与华润怡宝纯净水由一个偏居华南的地方性品牌跻身行业市场份额前三甲的全国知名品牌相比，fire*咖、魔力这两个品牌的知名度明显较低。
记者了解到，于2004年在中国上市的fire*咖，将源自日本的直*烘焙理念带入中国。2011年8月，华润怡宝与日本麒麟公司签订了合资协议，双方以60%及40%的股比成立合资公司，双方将各自在中国内的非酒精饮料业务注入合资公司。由此fire*咖即饮咖啡也成为华润与日本麒麟合资公司所拥有。与此同时，华润怡宝也跟日本麒麟建立了午后红茶、魔力维他命水等饮料产品的合作关系。
其实，双方的合作也是各取所需，麒麟是有产品没渠道网络优势，进入中国市场多年却并不为人所知。华润怡宝功能饮料则恰恰拥有渠道网络，但产品线过于单一，仅靠华润怡宝水扩展全国市场，因此需要更多新品牌和产品。
不过，将fire*咖、魔力等品牌“收入囊中”后，华润怡宝并没有扭转其在中国市场长期停滞不前的颓势，在渠道方面，也并未推出大范围的任何实质性改善举措。
