互联网重塑白酒流通领域

行业的深度调整，对白酒流通领域带来重大影响，传统的层层分销模式难以为继，酒类连锁零售业态迅速崛起。线上线下大融合成为趋势，企业既要用互联网+思维改造传统营销模式，也需要线下的优势来整合线上的产品。未来几年，酒类经销商将向连锁化、品牌化方向发展。酒行业的深度调整对于商家的影响比厂家更大，流通渠道的转型趋势在近两年已经出现，未来将继续强化。

事实上，在酒行业景气期，渠道****，团购模式在整个经销商体系中占比较高。而伴随着近三年以来酒行业的调整以及互联网的迅速发展，酒类流通渠道的利润大幅下降，以往以团购为主的模式正在逐渐改变，传统的层层分销模式也难以为继，从而带来了流通渠道的变化和酒类连锁零售业态的崛起。

在行业调整期，随着互联网的快速发展，连锁、零售的酒类流通商们表现出了比传统酒类经销商们更好的抗跌性，其直接面向大众消费者的渠道优势亦令其业绩脱颖而出。华致酒行去年销量增长30%；1919酒类直供的营业额从2012年的1.74亿元迅速增长至2014年的6.1亿元；酒便利销售额从2010年的470万元增长至2013年的近1亿元，至2014年已经突破2亿元。

业绩的快速增长也促使酒类连锁加快扩张速度，2015年也被认为是酒类连锁品牌施展拳脚*占市场的关键年，并将带来相关概念股的交易性机会。洪蕾