中国啤酒市场现状

很多人在问中国啤酒市场现状?下面小编为大家介绍中国啤酒市场现状。

通过对啤酒行业的分析，了解到啤酒是水和茶之后世界上消耗量排名第三的饮料。啤酒于二十世纪初传入中国，属外来酒种。我国啤酒品牌虽然多达1500多个，但除了青岛、燕京、珠江、哈啤、雪花等品牌在全国具有较高的知名度外，其它的区域性品牌只在是本省市的区域市场具有较高的知名度，在全国范围内的知名度还较低。以下是对2014年我国啤酒行业现状分析：

中国啤酒市场现状一、啤酒业集中度大为提高

由于严重的供过于求矛盾长期存在，目前我国的啤酒行业是国内饮料市场竞争*激烈的行业之一。据了解，国内啤酒行业中四大啤酒*头仅占60%左右，距离成熟啤酒市场80%以上的行业集中度而言仍有一定差距。业内分析认为，啤酒*头们将进一步争夺市场。

百威英博在其三季报中表示同意继续收购以加强其在中国的地位，并确定了不同区域的五家目标啤酒厂。华润雪花、青岛、燕京啤酒等也将通过并购以巩固市场。

啤酒业营销**方刚表示，随着啤酒*头的收购或者扩建产能等动作，未来国内啤酒行业的集中度将会进一步提高，而国内二线品牌将成为外资啤酒*头收购的主要目标，“中国作为****啤酒消费大国对于大鳄们无疑是*大的诱惑。”

他认为，目前国内啤酒行业格局可以划分为以华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒为主的三大本土品牌以及百威英博、SAB(拥有华润雪花49%股份)、嘉士伯三大外资品牌;二线品牌则以珠江啤酒、河南金星啤酒等为代表，目前徘徊在亏损或者低**，甚至“卖身”的边缘。

*新研究报告请查阅中国报告大厅发布的《2014-2019年中国小麦啤酒市场供需与投资策略研究报告》。

中国啤酒市场现状二、**啤酒市场塑造品牌形象。

经过多次重组并购后，我国啤酒*头又开始了新的较量，2014年，啤酒寡头竞争将转向品质升级竞争。

当前，啤酒行业的较量主要集中在**啤酒市场，中低端啤酒比拼销量，**啤酒市场塑造品牌形象，是未来啤酒发展趋势。

燕京啤酒在**产品市场比青岛啤酒落后，也比不上华润雪花啤酒。我国这几年啤酒主要是在中低端市场投入，由于啤酒生产原料、人力和运输成本不断增加，导致利润水平持续低位。提高**啤酒的市场占有率，已经是啤酒企业的利润利器，其利润水平是普通啤酒的5-10倍。

目前，国内**啤酒市场主要是进口啤酒长期占据，而且百威英博和嘉士伯已经由**啤酒开始走向亲民的中低端市场，对我国国产啤酒形成了强有力的竞争。所以，国产啤酒一方面面临**啤酒的利润突破，一方面面临中低端啤酒市场的蚕食，需要不断提升品质，才能在未来啤酒发展市场占据市场地位。

中国啤酒市场现状三、二线阵营需上演绝地反击的品牌大战

当前啤酒行业已经呈现出明显的品牌阵营。以雪花、青岛、燕京为主的三大国有品牌，以及百威英博、SAB(拥有雪花啤酒49%的股份)、嘉士伯三大外资品牌为主。二线品牌以珠江啤酒、金星啤酒、金威啤酒等为代表，二线品牌目前徘徊在亏损或者低**的边缘，甚至“卖身”的边缘。

啤酒产业间的竞争早已上升到资本的逐利之战，因此越来越多的啤酒企业被收购、兼并、融资入股。总体来看，一线品牌跑马圈地，二线品牌都困于挣扎。一线阵营的品牌，财大气粗，在继续攻城拔寨、高歌猛进的同时，亦都各自展开自己的品牌公关，以雪花为例，持续多年的勇闯天涯为品牌注入勇敢、挑战的品牌积极因子。

“大企业买厂，小企业买店”，大企业利用买厂、收购等方式，逐渐合围二线品牌。区域啤酒品牌本土为王的渠道优势也在被逐渐蚕食。在一线品牌和外资品牌的围剿之下，二线品牌们当何去何从?面对一线品牌来势汹汹的资本优势、品牌优势、人员优势、经验优势、渠道渗透优势，二线品牌大多都在疲于应付。不在沉默中死亡就在沉默中爆发，笔者认为，越是面临逆境面临险境的时候，二线品牌更应奋力一搏，反戈一击，上演绝地反击的营销From EMKT.com.cn好戏。越是在*困难的时候，越是敢于亮剑品牌，因势利导，利用品牌传播、话题炒作的公关手法，大书特书品牌，采用事件营销的传播策略，谋取四两拨千斤的营销效果，为自身企业发展和品牌提升制造机会、储备力量，同时也为品牌合作和企业融资增加谈判话语权。

现在经过了小编的详细介绍相信大家一定对于中国啤酒市场现状有了一定了解和认识了吧。