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2013年以来，市场上**的品类当属鸡尾酒了，一年左右时间，市面上出现了多个鸡尾酒品牌。2014年9月，百润股份55亿元购买上海巴克斯酒业有限公司100％股权，这无疑将鸡尾酒这个小众品类推上市场的***。根据公开的数据显示，2014年1～6月，rio的净利润1.1亿元，销售额3.65亿元，即将实现曲线登陆a股市场。
大势已成
从目前的酒类市场情况来看，国内酒水市场整体容量*大，白酒、啤酒、红酒占据消费品类前三，预调酒整体市场份额很低，数据显示，洋酒、预调酒仅占整个酒水市场的0.1%，啤酒占78%；白酒占到15.5%、葡萄酒不足5%。预调酒2013年全年销量20亿元左右。应该说，预调酒在酒类市场中占到很小的份额，是**的小品类。
中国经济持续快速增长，现代人精神文化生活**受限于“客厅电视”，而呈现出各种多样性变化需求，夜生活逐渐丰富多彩；随着现代年轻人生活工作压力的不断加大，上班一族、学生一族渴望在工作之余释放自我，舒缓心情；酒吧ktv等娱乐场所逐渐成为年轻人在学习工作之余夜生活*选的娱乐消遣之地。
2012年，百加得公司推出的预调酒品牌冰锐对热播青年偶像剧《爱情公寓》及《北京青年》的隐性广告植入，绚丽的造型与靓丽的色彩使得广大“80后”“90后”后对这一类型的产品有了深刻的认识，从而带动整个预调酒行业需求量的上升。
总的来说，鸡尾酒在冰锐和锐澳的带动下，市场大势已经形成。
品类突围
目前，鸡尾酒品类名称各异******的、也有叫时尚酒的、有的叫预调酒等，我们认为，鸡尾酒的名称相对其他名称更好。原因如下：其一，在白酒、啤酒和红酒竞争非常激烈的情况下，我们需要另辟蹊径，塑造差异，方法是品类创新，脱颖而出；其二，正本清源，从起点就是高点的战略层面，提出鸡尾酒的概念；其三，预调酒突出的是预先调制和瓶装，而鸡尾酒有几**历史，色彩斑斓，芬芳迷人，被更多时尚人士熟知，有更高的价值感，更能够彰显其历史和文化特性。
目前，该品类*常见和有效的全称是：预调鸡尾酒。预调是制作工艺，有别于现调；鸡尾酒是品类名称，即酒和果汁饮料的精心搭配而成，有别于传统放任白酒、洋酒、红酒和啤酒。
明确身份。鸡尾酒到底是什么？是酒还是饮料？要把鸡尾酒品类做大，就需要将其作为一种饮料来对待。很多人都认为鸡尾酒是酒，是酒才能做出价值，其实这是误解，如果将鸡尾酒定义为酒，是让这个品类进入死胡同。
从竞争的角度来看，目前鸡尾酒在整个酒类市场的占有率不足0.1%，从另一个角度来说，鸡尾酒如果是酒，必将面临其他酒类强有力的竞争，鸡尾酒根本没有办法取得优势。
从消费者层面看，只要喝酒的人，或者偏爱白酒、红酒、洋酒甚至啤酒的消费者，基本不会长期选用鸡尾酒消费。鸡尾酒的消费群是不爱喝酒的年轻时尚一族，而且是年轻时尚女性为主，换句话说，酒鬼们是不会爱上鸡尾酒的，反之，不爱喝酒的人才是鸡尾酒的目标消费群。
从渠道方面看，国产品牌鸡尾酒进入夜场，如果跟啤酒去竞争（一般夜场啤酒消费占据酒类90%以上的份额）无疑将败下阵来，如果定位为饮料，则可以*占许多不饮酒的年轻人特别是年轻女性的消费，她们不想喝酒，但需要某种情绪。
