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美国的啤酒消费量一直排在****位。在美国市场，除了占据主要市场份额的百威、米勒等啤酒外，外国啤酒品牌多达400种，美国本地的啤酒也达数百种，莫尔森啤酒就是其中的一种。
**酒精饮料销量一直呈上升的趋势。但是，占酒精饮料市场份额*大的啤酒的**销量均出现下降。与此同时，葡萄酒和烈酒的厂商也加大了广告宣传，啤酒居于主导的市场份额被逐渐蚕食。
年轻的消费者是莫尔森啤酒业的核心消费群，莫尔森啤酒虽然对品牌啤酒的品质深信不疑，但是莫尔森啤酒只有与年轻受众之间建立起一个沟通的渠道，才能让他们重新认识莫尔森啤酒，并使莫尔森啤酒成为他们的*选啤酒。莫尔森加拿**啤酒*终从美国进口啤酒的第7位攀升至第3位。莫尔森啤酒其中*主要的策略是对年轻受众进行战略性的全面"策反"。
