谁来引领葡萄酒行业前行？

摘要：在过去，罗伯特•蒙大维无疑是整个加州葡萄酒行业的**者。在他的**下，加州的葡萄酒产业得到了蓬勃发展。然而，在蒙大维先生离世之后，有谁能够代替他来**葡萄酒行业继续前行呢？

9月12日，在葡萄酒知性联盟（WomenforWinesense）举办的年度“葡萄酒女性”的活动中，有几位杰出的女性阐述了她们对目前葡萄酒行业状况和未来发展的观点。其中包括VillaRagazzi的**、圣苏瑞酒庄（St.SuperyVineyards）和香东酒庄（DomaineChandon）的前任**人——米夏埃拉•罗德尼奥（MichaelaRodeno）。她分享了一些自己*到的观点，普遍引起了大家的共鸣。

她认为，“现在的葡萄酒行业缺少一位重要的**者”。自从罗伯特•蒙大维（RobertMondavi）离世之后，加州的葡萄酒业就一直都没有出现新的**人。

罗伯特•蒙大维无疑是过去整个加州葡萄酒行业的**者。是他敦促加州酒商提高了葡萄酒的品质，并使加州作为一个整体发展，从而跻身进世界优质葡萄酒产区的行列。在他的**下，加州葡萄酒产业得到了蓬勃、高速地发展。

现在任何人都无法猜测，在蒙大维（Mondavi）先生离世之后，有谁能够站出来**加州葡萄酒行业继续向前发展。

在研讨会中，米凯拉（Michaela）、帝亚吉欧酒庄的主席（DiageoChateau）——克劳迪娅舒伯特（ClaudiaSchubert），以及嘉露（Gallo）签名系列葡萄酒的酿酒师——吉娜•嘉露（GinaGallo）都谈到了创新的重要性。行业的**者是否应该提倡和**一种创新的营销，甚至是酿酒方式呢？也许从酿酒领域中出现行业领袖的可能性很小。因为酿酒是一门科学，是一种平衡自然环境与推动经济发展的能力，也许并不会出现一个绝对的**者。

因此，有希望出现**者的可能是葡萄酒营销这一领域。在过去25年里，葡萄酒行业最伟大的创新就是直接销售。直接销售为葡萄酒品牌的爆发提供了坚实的基础，同时也是销售中的3层系统所无法达到的。其中，Rodeno女士提到了在她40年的行业经历中，互联网是其中最重要的变化。那么，新的**人会来自互联网销售业吗？

这个答案具有不确定性。尽管帝亚吉欧酒庄的主席（DiageoChateau）——克劳迪娅舒伯特（ClaudiaSchubert）在为葡萄酒企业赢得新客户及快速传播信息方面来说非常重要，但是整个葡萄酒行业在市场营销和网络营销这一块发展得却比较缓慢，也有人试图努力推动葡萄酒产业在互联网上的进步，但是很显然他们的努力遭到了来自传统营销的巨大阻碍。

也许新任**人会受到互联网的启发，重新设定生产商和零售商的方向，要求他们更多的将葡萄酒直接出售给零售商，以省去中间商这个环节。但是，如果这样做就会抛弃大量的中间商，而且在广泛推广商品方面来说效率也非常有限，所以这样也有些不切实际，尽管它具有一定的吸引力。

也许推举一位新的**人来激发整个加州葡萄酒行业前进的做法，也是不完全合理的。事实上是，在蒙大维先生作为加州葡萄酒行业无可争议的**人期间，葡萄酒生产商、批发商、零售商之间存在一定的共性。在20世纪60年代、70年代、80年代以及90年代，大多数酒厂都会通过批发商或零售商将葡萄酒间接地销售给消费者，其中包括一些大型的葡萄酒厂和很多小型酒厂。

但是今天，葡萄酒产业似乎已经分为多种不同的营销类型、规模以及利益集团，有的酒厂在竞争某一特定的市场，越来越少的大型酒厂可以*占批发商的关注。**者如何才能掌控这种多样化的产业，让他们以同样的方式继续下去呢？这个问题同样是一件值得人们深思的问题。