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随着经济的迅速发展，广大农民的居住条件和生活水平有了显著提升。在不少农村，家家户户都盖起了“将军楼”，空调、暖气、天然气等设施一应俱有。“进城打工”成为新时期农民的主要生存方式，种植农田对他们而言，已经成为一种附带的收入。与此同时，农村的白酒市场也悄然发生着各种变化。
白酒走进新农村 农村白酒市场**新生活
过去农村人多以耕种为主，对白酒的专业知识知之甚少，品牌概念模糊。同样，过去进入农村的白酒企业既没有今天多，酒企对品牌的宣传打造也不像现在这么注重。此外，过去的农民收入单薄，消费水平低，白酒作为一种**品，对大多数农民而言，望尘莫及。现在不同了，农民在城市务工，不仅收入翻番，眼界开阔，对品牌的认知度也在不断提升。
如今的农村白酒市场上，可提供给老百姓的品牌较之过去有了很大改观。很多农村消费者对白酒品牌如数家珍，比如说“杏花村”、“古井贡”、“牛二”(“牛栏山二锅头”)、“红二”(“红星二锅头”)、“衡水老白干”、“老村长”、“北大仓”，等等。随着消费水平的提升，他们愈加注意品牌的选择，因为很多品牌已经融入他们的生活。
很多白酒企业看到这一点，在渠道下沉的同时，扩大自身产品在农村市场的品牌宣传，以期走进他们的生活。因为即使消费者对品牌缺乏了解，他们对于品牌诉求仍是能够感知和向往的。就像东北知名品牌老村长酒打的广告“别拿村长不当干部”一样，通俗易懂、贴近百姓生活。正是这句看似平凡得不能再平凡的广告语，一下子将其定位准确地描向农村市场。因为村长也是干部，老村长酒用一种看似论资排辈，实则体现干部与百姓“融合相处、不分你我”的传播方式，拉近了品牌与消费者之间的距离。
前几年，白酒企业为争夺**白酒市场蜂拥而上，而农村市场则一直游离在白酒企业的关注之外。如今，随着新农村建设的推进，在营销方面，白酒企业一改往日对农村市场不闻不问的做法，也开始做起有针对性的营销活动，引起农村消费者关注，并取得良好的市场反应。
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