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“禁酒令”只是行业急刹车导*索，非理性发展才是行业危机**。白酒**“疯狂十年”，**白酒被指雄不起，*近白酒行业虽然遇到多年不遇的调整，让白酒企业面临严峻形势，但我坚信随着中国经济的持续发展，拥有浓厚民族特色的白酒产业，将很快完成行业调整。一起看看究竟怎么回事。
**白酒“雄不起”了
据中国酒业协会统计，今年上半年我国酿酒行业完成销售收入4042.4亿元，实现利润509亿元，同比分别增长9.5%、2.2%，增幅较去年、前年有所减少。作为中国*大的白酒生产区，四川今年上半年305户规模以上白酒生产企业实现利税220亿多元，出现了近年来罕见的“负增长”，企业利润增幅也大幅缩减至2%。五粮液、茅台、国窖1573等一线名酒也纷纷下调今年的销售增长目标。
过去十年，伴随宏观经济快速增长，中国白酒行业以“傲视群雄”的姿态一路高歌猛进，然而进入到2013年春天，热得发烫的行情突然被迎头泼了一盆冰水。随着**“八项规定”等一系列约束三公消费的新规**和落实，**白酒行情应声下跌，整个行业也由此拉开了调整、洗牌的序幕。业内人士普遍认为，“禁酒令”仅仅是白酒行业“急刹车”的导*索，长期以来只重销量、不重质量的非理性发展，才是行业危机四伏的**所在。“上一轮高速发展说好听点是‘黄金十年’，说难听点是‘疯狂十年’。”
神话破灭：一纸禁令终结十年疯狂
提到**白酒，许多消费者首先想到的是“价格**”。前几年，众多一线名酒的市场价格步步攀升、“逢节必涨”，引发舆论关注。国家发改委曾就此约谈行业协会和酒企，对白酒企业轮番涨价提出批评，但也难以遏制一线名酒涨价的势头。去年，53度飞天茅台在一些地方的终端销售价格曾逼近2000元一瓶。
随着经济发展、物价上涨，多年来白酒生产的原材料、人工、运输等成本均大幅上升，白酒涨价势在必行。同时，白酒是以粮食为原料发酵蒸馏而成，酿酒工艺程序复杂、周期长，一线名酒更是堪称“稀缺资源”，难以复制，产能十分有限，远远满足不了市场需求，供需矛盾进一步推动一线名酒涨价。
一线名酒涨价后，抬高了整个行业的‘天花板’，为行业发展争取了空间。据中国酒业流通协会统计，去年全国白酒产量达1153万千升，比2004年增长3.7倍;白酒业实现销售收入4466亿，税前利润率达18%以上，超过酒类平均利润率4%。在高额利润的驱使下，不仅各地白酒生产企业纷纷斥资扩能，产业资本、金融资本也大量涌入白酒业。然而，****改进工作作风的“八项规定”后，全国党政军厉行节约，狠刹公款吃喝风，导致**白酒销量急剧下滑。白酒经销商不得不以价换市，**白酒的价格神话瞬间破灭。
贵州茅台、宜宾五粮液、泸州老窖等上市公司纷纷大幅下调了今年的业绩目标。根据年报，贵州茅台去年实现营业收入264.6亿元，同比增长43.76%，但今年公司只计划增长20%;五粮液去年营业收入达272亿元，同比增长33.66%，但今年的增长目标仅为15%。
