“国酒”风波之隐藏利益

贵州茅台申请“国酒茅台”商标通过初审以后，汾酒等同行不愿意了。汾酒还向商标局提出了异议，一时间闹得沸沸扬扬。业内人士表示，众多白酒品牌之所以强烈反对茅台申请“国酒茅台”商标，是由于商标背后所隐藏的*大经济利益所致，“国酒”承载了*大的商业价值，无论哪家企业，都没有必要把这两个字看得太重，因为*后还是市场和消费者说了算。

8月6日，山西汾酒正式向国家工商行政管理总局商标局递交了《商标异议申请书》。汾酒认为，“国酒”按照通常理解，可以有三种含义：“代表或象征国家的酒”;“在一国内*好的酒”，在中国国内指“中国*好的酒”;“特指我国的酒”，即具有中国特色或中国传统的酒。

汾酒称，被异议商标指定使用的酒类商品非常宽泛，被异议人(茅台集团)生产的个别白酒产品尽管具有较高的市场知名度，但不能因此认定其在被异议商标指定使用的商品类别上提供的相关商品。

即使就白酒产品而言，茅台集团生产的绝大部分白酒与“国酒”的水平也相距甚远。如被异议商标获得注册，茅台集团即使只将该商标使用于其生产的白酒产品上，也将导致相关公众对商品质量产生误认，构成夸大宣传并带有欺骗性的情形。

8月6日，洛阳杜康酒也在官网发出了《致国家商标局、茅台集团等的一封***》，表示，“国酒茅台”申请商标，情、理、法都难说通。

杜康表示，“从国家白酒生产和消费的香型结构看，目前占据市场80%以上份额的是以杜康、五粮液、泸州老窖等为代表的浓香型白酒，而茅台属于酱香型白 酒，这种香型的白酒在中国的市场份额只有5%左右，市场普及率极为有限。作为并非市场消费主流的白酒类型产品，茅台如何能够承担‘国酒’的盛名?”

杜康还表示，茅台酒的身价多年来位居酒类产品*位，超高的价格令多数国民望而却步，因此成为达官贵人享用的白酒，多少平民百姓甚至一辈子没喝过茅台酒。一个绝大多数国民一辈子都不曾品尝过的白酒，如何能够称得上是“国酒”?又如何占据“国酒”地位而为公众接受和认可?

本次贵州茅台申请的“国酒茅台”商标通过商标局初步审查后，提出异议的并非只有汾酒、杜康，包括五粮液、泸州老窖、西凤等在内的白酒品牌都公开表示反对。

中投顾问食品行业研究员向健军表示，众多白酒品牌强烈反对茅台申请“国酒茅台”商标其实还是由于商标背后所隐藏的*大经济利益所致，毕竟“国酒”二字承载了*大的商业价值。茅台申请国酒的用意非常明显，就是希望利用“国酒”的名号来提升公司竞争力。

“白酒主要消费集中在政务和商务活动中，而高端白酒以政务消费为主，因此各白酒企业对于高端白酒都不敢掉以轻心，占据高端白酒的第一品牌对企业来说至关重要。而‘国酒’正是承载着这种意义，所以各企业都在争抢。”北京志起未来营销咨询集团董事长、营销专家李志起如是告诉中国经济时报记者。

目前有多家白酒企业品牌中具有“国”字号，如泸州老窖的 “国窖1573”、汾酒的“国藏汾酒”、五粮液的“国五液”、西凤的“国典凤香”等，这些酒企利用“国”字品牌实现了业绩的上涨。

李志起表示，一个白酒如果被冠以“国酒”，这对其品牌影响力很大，会有正面推动。

向健军也认为，冠以“国酒”之名对于白酒企业而言无异于获得一个金字招牌。“如果*终茅台的‘国酒’注册商标*后通过审查，这将对包括汾酒、五粮液在内的众多白酒品牌形成*大冲击，至少双方在品牌规格上就存在很大的差距，甚至可能导致这些品牌的销量长期出现一个下滑的态势。如果贵州茅台从此拥有合法的 ‘国酒’称号，那么其他多种名酒就不能再叫国酒，这对其他名酒肯定也是不公平的。”向健军说。

李志起告诉记者，他个人认为，“国酒”不适用于一家企业的商标，国家不应该予以批准。另外，无论哪家企业，没有必要把这两个字看得太重，因为*后还是市场和消费者说了算。