“国酒茅台”遭业内人士一致反对

2012-08-01来源 : 互联网

“国酒茅台”商标通过初审引来一片反对声音,为什么业界如此钟情“国酒”品牌?3158分析认为——茅台傍“国”意在“*占鳌头”。

事件“国酒茅台”过初审引轩然**

提到国酒,大家自然与茅台联系在一起,而茅台也一直用“国酒茅台”来自称,不过这是一个宣传口号,并没有商标注册。

而7月底,国家工商管理总局商标局公布了商标初步审定公告。其中“国酒茅台”这一商标赫然在列。这意味着,如果在公示后的3个月时间内没有人提出异议,该名称将正式成为商标。

茅台申请“国酒茅台”的商标一审通过的消息刚刚传出,就引起了白酒业内的轩然**。先是山西汾酒表示将提出异议,后有微博名人宣称其违法。

山西汾酒方面表示,对此事有不同看法,肯定会提出异议。

因在微博上“约架”而成名的微博红人吴法天近日对茅台申请“国酒茅台”商标一事发表微博称:“如此**的白酒,要正式册封成为‘官酒’了么?”并称“国酒茅台”通过工商局商标局的初审至少违反了包括《广告法》、《商标法》等在内的四项法律法规。

探因强化老大地位欲提高门槛

自2001年**次申请“国酒茅台”商标到今年通过初审,贵州茅台的“国字化”道路走得相当艰辛。资料显示,2001年到2010年,贵州茅台先后9次提出“国酒茅台”商标的申请,其中5次被驳回。而此次的申请日期是2010年6月9日,也就是说,贵州茅台这次从申请到通过初审,经历了两年。

为什么茅台对“国酒”一词难以舍弃,一定要注册成商标?对此,众多媒体、营销人士也有多种说法。

“国酒”今后可能成一个商标

国家工商管理总局商标局上周公布的商标初步审定公告中,“国酒茅台”的商标赫然在列。在3个月公告期内如果没有异议或者异议无效,茅台将“转正”成为国酒。而这对多数中国白酒企业来说,意味着自己该享有的权利瞬间被剥夺。业内认为,茅台如此钟情“国酒”,意在强化其行业老大地位,同时提高国酒门槛。

说法一:为夯实老大地位

《证券日报》认为,这是茅台为了夯实行业老大地位。据该报引用方德咨询营销咨询公司董事长孟跃的看法,茅台锲而不舍地去追求国酒称谓的原因,从营销的角度来讲,其目的是为了强化老大地位。

而和君咨询酒水事业部总经理林枫对茅台申请国酒茅台一事表示,茅台这么做的目的是为了拓宽价格带而做出的企业品牌战略。

企业要想未来有好的发展必须有多品牌架构,而茅台在业内扮演价格冲高的角色,高价格又可以给企业带来***。如果茅台有了国酒茅台的商标,就增加了家族品牌,在品牌系列化的同时,其价格也会拓宽。另外,如果茅台锁定“国酒”商标,也就有了价格导向。

说法二:清理国字门槛

有业内人士称,茅台注册国字号商标的目的是清理白酒业内的国字号产品,意在提高国酒门槛。

记者了解到,目前使用国字号开头的酒品牌有很多,例如,西凤酒的国典凤香、汾酒有国藏汾酒、泸州老窖有国窖1573等。而针对“国酒”的争夺,在业内也一直没有间断过。

其中,在茅台自称是“国宴用酒”的同时,山西汾酒则拿史料证明了其才是新中国成立时**次国宴用酒。一时间令茅台陷入尴尬处境。

白酒营销**肖竹青表示,如果茅台被准注册国酒,那么西凤酒的国典凤香、汾酒的国藏汾酒、泸州老窖的国窖1573都不能用了,因为国家商标局不允许企业使用近似商标。

质疑“国酒茅台”成商标反对声音一边倒

不论茅台到底为了什么一定要夺下“国酒茅台”的商标,反正此举几乎引发了一边倒的批评声。

《*江晚报》撰文称“这个‘国’例开不得”。《*江晚报》认为:酒还是那个酒,何必非要戴一顶“国”帽。“国”帽高耸,价格随之走高?国酒,国烟,国嘴,国手,国字脸……通通都“国”了,就无所谓国不国了。

《洛阳晚报》则表示,茅台要是真成了“国酒”,会不会越来越贵呢?到那个时候,茅台“让老百姓喝得起”的**就会成为空谈。而国家规定“三公消费”禁止喝茅台,引来了一片叫好。要是茅台成了“国酒”——公务接待不能使用“国酒”,这不是很怪?

而《羊城晚报》则认为“莫将行政公信力与‘国酒’挂钩,以免受连带伤害”。该文章表示,在2008年,伴随着三鹿公司一起倒台的,还有实施多年的食品类生产企业的国家免检产品制度,便是明证。将行政公信力与企业挂钩,一旦企业产品或声誉出问题,受伤害的还将是行政公信力。于“国酒茅台”这个商标而言,同是此理。

东方网则对“国酒茅台”进行了冷处理,其《不妨对茅台傍“国”一笑了之》的评论中提道:“一个产品是否代表一个国家同类产品的*高水准,有无‘国’字符号并非关键,关键在于**的高品质,在于市场号召力和影响力,甚至在于企业的社会形象。”很多酒企已经将傍“国”作为一种重要企业营销方式,作为消费者来说,不妨对茅台傍“国”一笑了之。

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