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1975年，时任***副总理王震将茅台酒正式宣布为“国酒”，不仅因为茅台曾有为红军战士疗伤的优良传统，被多位*****钦点，还因为茅台因质量提升，已成为世界名酒。而今，国酒茅台已经走过了36个年头，在国人中有广泛的知名度和美誉度。茅台酒的定位是大众的消费品，这也是茅台集团**所说的“老百姓喝得起的酒”。
但随着茅台酒价格的不断攀升，一般的老百姓只能望茅台兴叹了。究竟谁在消费茅台呢?相关数据显示，茅台一年一万多吨产量里面，这其中真正成为大众消费的还不到两成，八成茅台酒主要用于宴请、送礼等人情消费，甚至成为收藏品。
投资需求则是茅台价格发疯的另外主要原因。随着茅台价格疯长，买涨不买跌的心理引发了大量的投资需求。酒越陈越香，茅台年代越久远就越值*，陈年茅台已经拍出几十万的价格。在今年1月14日举行的浙江杭州西泠印社拍卖公司2010年秋季拍卖会上，一瓶1958年土陶瓶茅台酒从25万元人民币起拍，*终以145.6万元成交。加上投资股市低迷、楼市不振，游资成为茅台销售的一个渠道，茅台想不疯都难。 成为官酒。
另一方面，中国人爱面子，讲身份，讲排场，不买对的，只卖贵的。普通小资阶层，即使自己不喝酒，花几千块*买一瓶茅台放着，也能抬升自己的身价不是?在官场上，下级招待上级，既然贵为国酒，用茅台招待是倍有面子的，而且不会犯错误，上下通吃，老中青皆宜。于是乎，**部门、国有企业、事业单位，都以囤几箱茅台酒为荣，“某某单位**”字样出现在茅台包装上屡见不鲜。茅台已然
所以，随着茅台价格的攀升、质量的提升，茅台的消费群体也悄然发生了变化，茅台*初的品牌定位、品牌形象也到了转型的时候。茅台入奢是茅台酒品牌升华的一个华丽转身。
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