2017白酒行业怎一个涨字了得?

2017-12-28来源 : 3158名酒网作者:妖妖

涨,涨,涨,是2017年酒业的另一关键词。

无论是资本市场还是现货市场,无论是从高端到次高端品牌,还是从名酒名企到区域龙头,全年开挂,量价齐升,股价蛮牛。

相比前两年的“硬涨”,今年很多酒企涨价确实是师出有名:有需求,有底气。而股价更是直接反应了投资者的信心,行业市场重振。

先看现货市场的“涨”势。

2017年,白酒行业上升势头迅猛,营收加速增长。从2017年的春节开始,之后的大节日前夕基本都会有大波小波的涨价潮和囤货潮,尤其是高端白酒。

以茅台为例。为稳定涨价局面,自今年4月份开始,茅台对过快上涨的价格进行紧急刹车。“确保茅台(53度飞天茅台)终端价格稳定在1300元以内。”将终端零售价也明确在1299元,并对违规经销商严开“罚单”。

但是,效果依旧差强人意。近日,华夏酒报记者采访北京某经销商发现,对方给出的2017年份53度飞天茅台成交价是1700元。结合各地情况,目前市场上真正的成交价早已飞飙到1500元以上。这轮茅台的价格增长被外界看作是茅台自2012年2000多元跌落谷底的报复性增长。

另一个方面——量——也是猛增猛涨。在3月下旬的全国经销商座谈会,茅台就表示,上半年茅台能够提供的产品只能满足市场需要的20%,下半年能达到50%,“缺货、断货将会成为2017年的常态”。

事实确实如此。在今年双十一当天,茅台云商旗舰店不仅毫无优惠,价格保持1299元的专柜价不变,而且每个ID限购2瓶。酒仙网的茅台自营店,更是限购1瓶。

茅台“热闹”了,其他名酒紧跟其后。

五粮液自今年2月份开始便以“公司产能有缺口,2017年市场年市场投放量不能满足市场上百的计划需求量,为了保证确保KA供货商和KA卖场的正常销售毛利”为由,提高了新品五粮液和五粮液1618的价格,“普五”零售价达到了829元,1618零售价919元;到了12月份,“普五”(52度水晶瓶装)建议零售价已经上调至1099元,五粮液1618零售价从999元调整到1199元。

也就是说,五粮液今年三次上调终端价格,从2月份新品五粮液终端价格829元/瓶到目前的1099元/瓶,共计上涨了270元/瓶。

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