白酒包装与白酒的渊源

白酒与包装，是两个相互融合的互动产业。酒作为商品，人们购买酒已由过去单一的以“实用为主”(生理需求)，转向欣赏、实用并重，并且不断向追求美观，获得精神“享受为主”(心理需要)转化。消费者饮酒更多的是为了饮一种心情、一种氛围、一种文化。这使得酒文化与酒包装成了紧密联系，不可分割的整体。

根据市场营销学**菲利普·科特勒的营销理论，“在计划市场提供物或产品时，营销者需要考虑5个产品层次…今天的竞争从本质上说，发生在产品的附加层次。”而文化就是附着在附加层次上的。所以，以包装物质载体将文化传承其中，起到**附加价值的这一个过程是增加产品中蕴含的文化概念，实现产品差异化的*有效途径。在品种繁多白酒市场上，从酒的销售情况分析得出：酒的内外包装造型的*特风格和不凡的气韵，对白酒的销售起着重要的宣传和促销作用。许多的白酒厂商把酒包装的差异性、*特性、原创性及小批量化、个性化等作为开发白酒市场的主导思路。

这使得酒文化与酒包装成了紧密联系，不可分割的整体。以包装物质载体将文化传承其中，起到**附加价值的这一个过程是增加产品中蕴含的文化概念，实现产品差异化的*有效途径，所以说包装设计扮演着**重要角色。