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在近年来酒类市场的繁荣景象中，很多*具创意而内涵深刻的酒类包装令人印象深刻，甚至被誉为酒类产品的“点睛之笔”。
对此，广东长城集团股份有限公司副总裁陈睿峰认为，白酒发展其实就是一个与时俱进的过程，这其中既包括文化内涵的不断进步，也离不开外在包装形式的创新求变，或者说，包装创新是酒文化进步和时尚化的重要标志之一。
给白酒时尚化一个载体
关于白酒时尚化的讨论在行业内已经存在多年，而且随着人们酒类消费理念的日趋多元化、个性化，如何提升时尚品位已经成为制约传统白酒发展的一个重要瓶颈。
“何为时尚化?我想，与时俱进就是时尚化*贴切的表述。”陈睿峰认为，中国白酒是少数能发展至今且经久不衰的传统产业，尤其难能可贵的是，白酒在不同时期都有历史沉淀，并将之融汇贯通，形成一个博大而有序的文化体系，并成为驱动这个产业快速发展的重要动力。“我们可以这样来理解这个过程，正是因为始终保持着与时俱进的脚步，中国白酒才具有了强大的适应性，不断满足消费者日益涌现出来的**需求。”
他分析说，到今天，白酒时尚化就是与时俱进的必然发展结果，“时尚就是顺应时代潮流发展，适时发生着的变化，也只有这样才会保持行业的生命力。”
那么，白酒时尚化的具体实现路径又是什么呢?
客观地说，虽然众多白酒企业围绕“时尚”主题做了大量工作，但就目前中国白酒在国人心目中文章来源华夏酒报的整体形象而言，我们的时尚化进步的确还处于初级阶段。
“时尚化绝不是一个很遥远的构想，而是眼下迫切要解决的现实问题，要取得****的转变效果，所以，我们必须把白酒时尚化这个命题落地，找到*有效的载体，我认为酒类包装应该担负起这个载体的作用。”陈睿峰表示。
其实，酒类包装特别是白酒包装的发展变化非常明显，从水井坊、红花郎，到洋河蓝色**、双沟珍宝坊，一些名酒企业在产品升级、品牌再造的过程中，成就了众多**包装案例。
而对上述几款名酒产品的包装亮点加以分析，我们不难发现，其成功并不仅仅来自于造型、色彩方面的大胆创新，更体现了酒文化与时俱进的变迁，或如水井坊者，呈现白酒的艺术品位;或如红花郎、洋河蓝色**者，十分贴切地表现出品牌的文化诉求;珍宝坊、彩陶坊则迎合了人们对自由饮用的向往。
在当年看来，这些产品无疑是白酒行业与时俱进的“时尚”产物，而成功的包装创新则使其在人们心目中留下了**深刻的印象，成为其敲开市场大门的关键。
“我们再来看当前酒类包装设计的发展趋势，它的诉求点显然是随着时代变化而变化的，吸收了更多对时尚的欣赏与追求。”陈睿峰说，以往，人们借白酒来抒**感，而***的消费者则希望借此表现自己的品位追求，选择不同的产品，就意味着不同的性格诉求或群体性符号。“产品的包装设计就是来反映表达这些诉求，将产品与目标消费者联系到一起，催化他们之间产生共鸣，这就是包装在白酒时尚化中所应发挥的载体作用。”
