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“酒类的包装禁止使用木材、金属、纺织物。酒类的包装空隙率不得超过45%，包装层数必须在2层或以下。酒类包装成本总和不得超过商品销售价格的15%。”
这是今年7月8日《广州市限制商品过度包装管理办法》中针对在广州市内生产、销售的酒类包装的具体规范要求，严格限制酒类过度包装。同时，办法规定，商品包装应当符合减量化、再利用、再循环的原则，包装的材料、结构、成本、工艺应当在满足适度功能需求的前提下，与商品质量、规格和价值相适应。
一个月以后的8月16日，中国白酒创意包装设计大赛在北京钓鱼台国宾馆正式启动。大赛以“改变，就此不同”为主题，水滴状大赛标识以极简形象倡导“简约、时尚”的设计风格。
从去年下半年开始，随着白酒行业进入产业调整期，越来越多来自市场的信息传递出一个声音：白酒行业调整的浪潮已经波及产业链上游的包装业，反对过度包装，追求简约、环保、实用风格正在成为大势所趋。
简约包装的“**共识”
近年来，随着生活节奏的加快，环保意识的不断增强，以及消费理念的转变，追求简约主义的快时尚在**范围内流行开来。走过了上世纪节衣缩食的贫寒，也经历了后来**累积的喧嚣，现在的人们到了可以安心过日子的阶段，在这个家有余粮的年代，理性的适度消费成为人们新的追求。
在包装设计领域，日本一直走在**的**。“无印良品”作为日本的一个杂货品牌，其产品类别以日常用品为主，本身的包装设计有着很强的简约主义代表性，整体设计简洁大方，设计风格、品牌理念、形象识别，也以简约、质朴、环保、实用、以人为本为主，意在通过产品传达给人们一种新的生活哲学，倡导人们简单绿色的生活方式。
据了解，无印良品的本意是“没有商标与**”，虽然极力淡化品牌意识，但是它遵循统一设计理念所产生出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象。为了追求环保和消费者健康，其产品**使用PVC、山梨酸、特氟隆等材质，在包装样式上也多采用透明和半透明。
基于“无品牌”的**战略和简约**的产品，无印良品迅速风靡全世界，并使得以简约主义为主的包装设计在世界各地大行其道。
而在酒行业，简约、实用的包装设计也是早已有之。西班牙食品工程学博士、西班牙荷赛食品集团董事长薛客卿告诉《华夏酒报》记者：“具有悠久葡萄酒酿造和消费历史的欧洲地区，葡萄酒基本以裸瓶为主，只有极少**葡萄酒才会用上外包装。”
近年来，全国许多城市开始了一场对于包装的绿色革命，倡导绿色消费，厉行勤俭节约，**过度包装。
不仅如此，早在2010年，国家质检总局和国家标准化管理委员会就已经正式发布了《限制商品过度包装要求——食品和化妆品》的国家标准。
深圳市华德防伪技术开发有限公司董事长杜振林表示，关于限制商品过度包装的法规在趋严，说明国家越来越重视过度包装的问题，限制过度包装势在必行，是一种趋势。“限装令的推出将会从根本上减少原料浪费，一方面能够为企业节省成本，另一方面也将减轻消费者的购物负担。”
源自产业链的调整
自去年下半年以来，白酒行业进入调整期。到今年年中，五粮液、茅台等一线名酒企一方面加强腰部产品的发力，一方面加强渠道的下沉，谋求市场的精耕细作。行业人士分析认为，这些举动将直接促使产品包装设计更加注重成本的控制，更加注重从消费者的角度去设计产品包装以抓住消费者心智。
