中低端白酒产能过剩

自去年以来，塑化剂和三公消费等轮番轰炸，高端白酒市场一度跌落谷底，动销慢、价格走低、开发中端产品……在高端白酒行业内形成了这样的循环。

历来川酒在白酒行业中都处于举足轻重的地位，其也顺理成章地成为整个行业的风向标，但据工信部援引四川省经信委报告称，川酒利税、利润近十年来首次出现负增长。不仅如此，“茅台53度飞天从年初的1000多元逐渐下降到现在的800多元，不降价没人买。可是高端降价，中低端又没人买了，现在白酒行业很难做”。一位北京白酒经销商向记者无奈地表示。

除了原有高端产品价格下降以外，转型开发中端产品也是今年高端白酒企业的普遍现象。在今年的贵州茅台股东大会上，董事长袁仁国提出的“消费转型”、“薄利多销”等概念引起了广泛关注。并且，此前茅台曾发布公告称，将增资3.73亿元再次扩大301厂产能，主要用以生产王子酒、迎宾酒等中端产品。

高端白酒的另一巨头五粮液也瞄准了中端市场。在5月10日召开的五粮液2012年度股东大会上，其董事长康桥公开表示，将在100-400元、30-100元以及30元以下价位区间提供性价比高的白酒产品，打造几个能上10亿元规模的品牌，做同价位酒中的第一品牌。

中低端白酒产能过剩

正是高端白酒的降低身段导致整体白酒市场出现了转折。记者获悉，即便是此前中端白酒的忠诚粉丝，当面对大幅降价的茅台和五粮液时，也禁不住诱惑，纷纷转向物美价廉的大牌白酒。

事实上，经销商和厂商普遍意识到了上述现象。“2013年可能是高端白酒最难受的一年，但到明年可能就轮到中端，后年就是低端。”白酒营销专家铁犁预测。

和去年高达一倍甚至几倍的业绩增速相比，今年中端白酒企业呈现销售增长放缓的态势。例如中端白酒代表企业山西汾酒，其一季报显示，该公司预收款较年初骤降73%，较去年同期也大降69%，创两年来新低。

一位不愿具名的业内人士指出，外部面临重重困难，再加上 、重复建设、资源浪费严重等，中国白酒的产能危机将在2015年爆发。