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近期的白酒市场开始出现消费降档、销量萎缩的现象，也逐步将行业拉进困境。是什么原因导致了当前**白酒的价格出现下滑?宋书玉分析称，一方面源于政策层面的影响。另一方面，消费者也从盲目追捧**名酒，逐步回归到理性消费。
白酒行业发展遇“寒潮”
今年，白酒行业发展的“寒潮说”充斥于各种媒体，媒体无外乎挖掘寒潮成因的前世和今生。对此，在“变局·机遇·新未来——2013中国**‘酒与社会’**”上，江苏洋河酒厂股份有限公司董事长张雨柏认为，这一方面是外因抑制，另一方面是业内疯狂。
过去的十年，是中国社会经济腾飞的十年，也是中国白酒行业快速发展的十年。在这十年发展中，改革开放大放异彩，消费市场一片繁荣，各行各业得益得利，中国白酒也在锐意进取中实现了华丽的转身。
但近期的白酒市场开始出现消费降档、销量萎缩的现象，也逐步将行业拉进困境。俗语说，不经历风雨怎么见彩虹，但是彩虹看久了，很多时候就忽略了风雨，当前消费趋势的变化再次验证了这种说法。
张雨柏所说的外因抑制就是在宏观经济下行压力之下，白酒行业受到了冲击;在2012年塑化剂风波等事件影响之下，白酒行业受到了质疑;在国家新政策的规定之下，白酒行业受到了约束。行业问题的显现和社会消费的下滑互相交织时，行业发展的道路就变得崎岖坎坷。
业内疯狂则表现为在中国白酒十年的**发展期，众多白酒企业实现了业绩的跨越式提升，但是在**十年的后期，有些企业的行为举止偏离了和谐共赢的社会主流价值观和民族产业所应具备的社会认知度，白酒行业的一些负面标签，减缓了白酒产业健康发展的势头，将中国白酒推上了风口浪尖，昨天的因*终导致了今天的果。
张雨柏说：“白酒消费形势的变化有其特殊的历史性，过去的疯狂注定是一个不合群的发展，中华民族的和谐文化也需要消费市场的和谐发展，所以，抑制高消费就是一个不可回避的必然趋势。当然，我们也应该看到促进消费对市场长期的基础性影响。”
**白酒价格下滑背后真相
是什么原因导致了当前**白酒的价格出现下滑?宋书玉分析称，一方面源于政策层面的影响。另一方面，消费者也从盲目追捧**名酒，逐步回归到理性消费。在宋书玉看来，**白酒的出厂价格并不高，但是流通环节的加价推高了**白酒价格，导致终端市场呈现价格虚高的局面，消费者也对此表现出了不满意。同时，**白酒是稀有资源，供需矛盾长期存在也是导致终端市场价格虚高的原因。但是，正是由于终端价格和出厂价存在*大差异，为经销商近期的大幅降价提供了空间。
除政策影响、消费回归理性等因素外，宋书玉认为，“买涨不买跌”的消费心理，也使得部分消费者处于**白酒消费的观望期，这也导致了近期**白酒市场的销量下滑。
中**产品价格下调是否意味着白酒行业产能过剩呢?对此，宋书玉并不讳言，他认为，白酒行业产能过剩并非是近期存在的问题，在很长一段时间内，白酒行业特别是中低端白酒的竞争激烈，产能明显过剩。
那么，中**白酒今年纷纷推出中低端新品，是否进一步加剧了中低端白酒市场的压力呢?在宋书玉看来，随着白酒*头进军中低端市场，中低端白酒也迎来了资源整合的良机。**酒企有望借助品牌、资本、渠道等诸多优势对二线或区域品牌造成冲击，行业部分酒企破产风险提高，中低端白酒产能过剩的风险有望缓解，行业集中度将有所提高。
