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所谓人靠衣装，酒靠包装。到底是不是这样的呢?也有人反对者这样的说法。很多人认为**不需要外在，内涵胜过外表。目前包括口子窖在内的许多大型酒企业所用的包装都比较简单，他们发对华而不实的光鲜外表，却没有实在内涵。
喝酒喝的是味道，而不是看的包装。有人认为舌尖的美味，比眼睛上的享受要来得实在得多。酒包装的成本占到30%以上，而这些华丽的外表，却在打开之后，被扔掉，**的外包装瞬间成了垃圾，酒类的过度包装早已成为一种隐性消费。
相对简单的包装，成本不过10%，而且环保。没了华丽的外表，酒的价格自然会下降很多。这对消费者也是一件好事。很多小企业，希望通过奢华的包装，吸引顾客，然而却忽略了酒的实质。
消费者需要的是实至名归的好酒，还是外表光鲜而毫无实质的“花瓶”呢?或许只有消费者自己清楚吧。
