“国”字号初落茅台，同行业如何甘心

西凤酒国典凤香新品上市**小组副组长林石兴表示，“会密切关注事态发展，并将通过商标代理公司提出质疑意见。矛头直指近日商标局通过“国酒茅台”商标初步审查的一则公告。看来茅台在未来三个月商标异议期能否顺利拿下商标还是未知数。而另外一方面，这也让此前一直隐藏在背后的“国酒”之争的利益蛋糕浮出了水面。

多方质疑“国酒”初审通过

工商总局商标局网7月20日公布了商标初步审定公告，“国酒茅台”商标为4个，均为33类。申请日期为2010年6月9日。国家商标局称，对初步审定的商标，自公告之日起3个月内，任何人均可提出异议。

资料显示，贵州茅台早在2001年9月13日就曾提出申请注册“国酒茅台”商标，迄今一共申请了9次，历时10年，但均未成功。此前曾有消费者和律师公开质疑，一直未拿到**“牌照”的茅台却对外自我宣传“国酒茅台”为虚假宣传。

现在对茅台通过初审，法律界人士同样有一些疑问点。“我个人觉得不理解为何初审会通过，毕竟这与此前**的《审查审理标准》的初衷相矛盾。”四川超凡知识产权代理有限公司杨明律师表示，其曾助泸州老窖成功拿下了“国窖”商标。而杨明所言的《审查审理标准》是指国家2010年7月发布《含“中国”及*字为“国”字商标的审查审理标准》(下称《审查审理标准》)。其明确规定，对“国+商标指定商品名称”作为商标申请，或者商标中含有“国+商标指定商品名称”的，以其“构成夸大宣传并带有欺骗性”、“缺乏显著特征”和“具有不良影响”为由，予以驳回。

那么“国酒茅台”商标多次申请告败后为何又能闯关成功?这是否意味着两年前的规定有所松动?

同行业如何甘心

在《审查审理标准》几乎关上了“国”字头商标申请大门的背景下，茅台成功通过初审让众多白酒企业的态度发生了众多微妙的变化。“我们会密切关注事态的发展，并将通过商标代理公司提出质疑意见。”林石兴称。而汾酒也对媒体表态，公司对此持有不同意见，而且肯定会提出异议，预计*近对此会有公开表态。

“国酒是白酒行业的公共资源，谁能代表中国白酒?茅台、泸州老窖、西凤、汾酒作为老四大名酒是否都应有此资格?五粮液作为中国白酒大王是否又有资格?”知名白酒营销**铁犁认为，茅台必定会遭到其他白酒企业反对，顺利通过3个月异议期可能性很小。

此情此景与当年轰动葡萄酒业的“解百纳”纷争很相似。一方面张裕认为“解百纳”是自己**的商标，另一方面长城、王朝、威龙等认为“解百纳”是葡萄品种，为行业公共资源，张裕不可*享。双方拉锯了8年之久，*终以张裕拥有“解百纳”商标的所有权，而长城、王朝等6企业无偿、无限期使用“解百纳”商标尴尬收场。茅台“国酒茅台”商标闯过初审关，这是否又将引发白酒行业知识产权的异常“解百纳”之争?

“国”字号争夺战或**

目前其他白酒企业反对声音迭起，这与背后白酒业“国”字号的这块金矿不无关系。徐可强执掌下的西凤，今年正式推出“国典凤香”这个超**品种，斗级系列售价超千元，**级系列在700元左右。白酒营销**肖竹青透露，西凤也提出了“国典凤香”的商标注册申请，但仍在受理查询期。而在今年6月份，五粮液也推出了**白酒品牌国五液，涉足“国”字号的争夺。另据公开资料显示，打着“新国酒”旗号的江苏今世缘，2010年销售额突破30亿，但“国缘”系列酒销售就超过10亿。

铁犁说，目前打着“国”字号的白酒品牌不下二三十个。知名度比较高的有国窖1573、国藏汾酒、国缘、国典凤香西凤酒等。铁犁表示，五粮液中国白酒大王的定位、水井坊宣称中国白酒**坊，也是在往国酒概念靠。

显然，各大白酒品牌均不约而同相中代表着**品牌形象的“国”字号产品这块肥肉，而夺得商标局的“正式牌照”，无疑将能形成与其他竞争对手明显的区隔。四川大学锦城学院知识产权研究所副所长张廷元透露，酒类国字号的注册茅台不是先例，*早的是泸州老窖注册“国窖”这一商标。“经2001年到2007年的努力，先后失败近十次，*后靠着"国宝窖池"的证明材料，泸州老窖拿下"国窖"商标。”张廷元称，泸州老窖先拔国字头筹，茅台心理并不平衡，毕竟它和其他白酒相比更配得上“国”字号，于是它也不断地进行注册。

不过当年“国窖”商标的拿下是在《审查审理标准》发布之前，上述标准的发布当时被业界看做是切断了企业“国”字号商标申请的“梦想”。茅台是否能一反众议拿下“国酒茅台”的商标可能会是一场旷日持久战。