莫高再“战”央视

中国消费大潮的来临，让象征着高品质生活方式的葡萄酒日益成为日常消费的“标配”——2011年中国葡萄酒消费量高达19亿瓶，成为世界第五大葡萄酒消费国。莫高葡萄酒是国内葡萄酒第四品牌，其生产基地位于中国葡萄酒的发祥地——甘肃武威，这里是我国酿酒葡萄的*佳种植区之一。

在葡萄酒这个“大家庭”中生存，也是一件不易之事。莫高牢牢把握了央视这一国内品牌崛起*迅速的传播平台。在两年前，莫高曾与央视有过合作，小规模投放过****-2的一些经济类栏目，但是效果并不明显。此次莫高再战央视，表现出极大的决心，也多了一些经验和想法。

在甄选媒体代理商上，莫高的要求很明确：**必须是业内的******商，这体现在有丰富的媒体策划能力和实战经验;第二必须拥有自己的央视资源，以便实现央视资源的整合和传播效果的*大化;第三，必须是整合型的传媒集团，有利于多种媒介的组合投放，形成合力。*终，中视金桥因为准确把握了莫高的品牌和市场定位，以创新性的策略脱颖而出。

通过与莫高的沟通，中视金桥认为，酒文化是**洋品牌的重要支撑点，如酒庄、酒堡葡萄酒，本土葡萄酒虽然近些年也打出了酒庄、酒堡的文化，但只停留在概念层面，文化与品牌没有进行良好的稼接。因此，本土葡萄酒要做出真正的**产品，而不只是高价产品，需要在打造葡萄酒文化方面着力下功夫，将其作为传播的亮点。

为此，央视各类资源中的“**、精品”资源和深度沟通的长秒广告成为莫高央视传播的核心诉求。*终，从莫高所具有的异域风情、千年历史等品牌特性出发，中视金桥以“高举高打”、“借势传播”、“定制广告”三大央视传播策略，并协同平面和户外等多媒介手段，助力莫高的品牌冲刺。

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