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近年来，在茅台、五粮液、国窖1573、红花郎等名酒持续涨价的背景下，针对市场份额的“团购”大战，在鹏城愈演愈烈。上周，记者走访市场发现，团购的竞争形式逐渐从以“茅五剑”、张裕为代表的专业性较强的“单品牌”专卖店，发展成为以酒易购、中国酒水、免税烟酒精品店、醉之仙酒业等为代表的连片经营、整合“多品牌”综合平台。而营销方式，也从单纯的买赠优惠，发展成为文化**、会员专享等等。
深圳市酒类行业协会***蒋祖茂认为，“单品牌”和“多品牌”是对团购模式的创新，市场表现可谓平分秋色。随着团购模式的多元化，行业竞争将加大，而消费者将有一个可选性较高，更加健康、稳定的消费环境。 “两大模式”主导团购渠道
去年年底，中国酒水进出口展销大厅组建起我国*个“团购资源共享平台”，整合数十个酒品牌进行团购销售，引发行业关注。这一模式打破了多年来由茅台、五粮液等专卖店进行“单品牌”团购的模式。今年开年，随着酒易购旗下“酒文化体验中心”正式开业，“多品牌”团购异军突起。
“茅台专卖店产品结构达100余种，涵盖了茅台所有产品系列”。深圳中心区茅台专卖店相关负责人对记者表示，茅台在深圳的销量基本在团购上，老客户占总体客户的90%。而中国酒水则是凭借强势的“多品牌”效应吸引消费者，并能满足消费者多元化的需求，选择性更强。“今年中国酒水预计同比增长在两成。”中国酒水卓总告诉记者。
酒易购负责人严朋认为，团购可以直接从厂家资源做到客户终端，跨越了中间环节。节省下来的资源和费用可以通过服务和优惠形式让利给团购客户。团购不但从价格上优惠，关键是通过直销的方式**“货真”。
“‘单品牌’专卖店专业性强，产品结构完善、品质过关;‘多品牌’则是种类多，可选择性高、品质有**。”市酒协***蒋祖茂认为，“两大模式”不但**了团购渠道的可选性，推动深圳酒市渠道的完善和进步，也让消费者始终都能喝到“放心酒”。
“团购**”呼之欲出
今天，酒易购旗下“**酒文化体验中心”揭牌暨我市*家“放心酒工程**单位”授牌仪式在福田区香梅路中投**商务中心举行。这个集团购、娱乐、品酒、餐饮为一体、面积为700多平方米的酒文化特色中心，吸引了全行业目光。业内人士认为，这家目前已拥有550家大型集团和企业客户团购资源的“航母”，将成为我市团购企业的“风向标”。
“酒易购私人服务平台是一个为了适应新的市场需求，提供个性化酒类配送的服务机构。以****的信誉**和方便、快捷的送货上门服务，赢得消费者的信赖。”酒易购相关负责人严朋对记者说。酒易购一改客户上门购买的方式，形成了一种**的酒类营销策略：以专业的**酒文化体验为核心，以直销模式为平台，以快速便捷服务为引领的**客户服务机构，这是一种**的营销模式。
据了解，目前，酒易购代理品牌有法国列级庄系列红葡萄酒、澳大利亚自有君叶酒庄系列产品、国窖1573、郎酒、红星、高炉家、古绵纯、劲酒、王朝、衡水老白干、马爹利等系列产品。
除了一系列软硬件设施外，酒易购将针对客户举办一些特色主题活动，例如，与英国WSET著名酒业培训机构合作，开设葡萄酒知识讲座等。“各大名酒厂家，都比较看重团购渠道。将来，团购将成除批发、零售外，又一主流渠道。”
蒋祖茂认为，如今，酒类市场竞争异常激烈，酒易购敢为行业先知，探索和创新出**的酒类营销模式，以专业的**酒文化体验为核心，以直销模式为平台，拥有快捷的效率、绝对的价格优势、完善的配送服务及卓越的品质**，率先完善了酒类行业销售细分化和服务人性化的市场布局。
