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河南是我国传统酒业大省，无论在市场容量方面还是在企业数量、产量方面，河南市场在中国酒业市场中都占据着重要的地位。
调查数据显示，2016年河南酒类消费市场消费总量达460亿元;2017年河南省规模以上白酒企业132家，实现产量114.92万千升，居全国第2位，同比增长7.88%;实现销售收入322.08亿元，同比增长3.20%;实现利润28.40亿元，同比增长5.80%，但在河南市场耀眼数据的背后却是豫酒酒企整体疲软的无奈。
从数据看，豫酒呈现出市场势弱与河南的市场地位实在不相称。豫酒继上世纪80、90年代**时代后再难重现辉煌。2017年中国酒业市场迎来行业深度调整后的复苏，消费升级成为行业发展主旋律，名优产品成为市场宠儿。豫酒企业不均衡发展的硬伤在不断变化的市场冲击下不断被放大。面对挑战，豫酒发展必须寻找出路。
**引导，豫酒踏上复兴之路
改革开放以来，豫酒发展驶入快车道，河南市场先后涌现出杜康、张弓、民权等中国**酒品牌、宋河、仰韶、宝丰以及金星啤酒等众多****与**产品，形成了闻名全国的“豫酒板块”。豫酒业绩*好的1998年，河南省酿酒行业产值达河南轻工系统产值八分之一，利税则占三分之一，为河南省经济发展作出重要贡献。2000年初，随着市场变化调整，竞争日趋激烈，豫酒受自身局限影响，豫酒发展区域停滞，豫酒在河南本土市场的份额逐渐下滑。面对豫酒颓势，2002年河南省酒业协会曾提出“豫酒复兴”的口号，鼓励河南酒企摆脱困境，“抱团”出击。2006年，协会又打出“豫满中国 ”的旗帜，推动豫酒“抱团”战略发展。
豫酒复兴，关乎于民，2017年豫酒发展面对的窘境又受到**关注。河南省****《河南省酒业转型发展行动计划(2017~2020年)》系统布局，全面支持豫酒复兴。河南省**从市场、企业、品牌三方面制定发展行动计划。市场端，计划通过5~10年的努力，建设全国重要的**白酒生产基地、豫酒在省内市场份额再提高20%以上，超过60%;吨酒价占全国平均水平的比重再提高20%以上，超过全国平均水平;企业端，到2020年，培育1~2家年销售收入突破30亿元的大型企业集团，3~5家年销售收入超20亿元的优势企业;扶持1~2家白酒企业上市，着力培育1~2个在全国有市场影响力的豫酒**品牌，打造豫酒核心品牌和超级单品。**扩大中档产品市场份额，加快开发一批100~300元/瓶的中档白酒，积极开发**白酒，形成豫酒品种群。此外，还成立豫酒振兴发展**小组，为落实豫酒复兴保驾护航。
日前，河南省商务厅召开第98届全国糖酒会豫酒参展企业动员会。会上，河南省酒业协会会长熊玉亮、副会长兼***蒋辉先后介绍了河南十五家豫酒企业抱团参加第98届全国糖酒会的组织及筹备情况，通报了全国糖酒会期间的豫酒企业部分活动安排。豫酒企业负责人针对如何在全国糖酒会上更好地展示豫酒形象、讲好新时代豫酒故事纷纷建言献策。河南省商务厅副厅长李若鹏表示，十五家豫酒企业抱团参加第98届全国糖酒会是河南省**实施豫酒转型发展攻坚以来**次参加全国重要的行业展会，是全面展示豫酒新貌、树立豫酒形象的重要平台。
协会助力，“豫酒集团”稳步向前
豫酒复兴，行业之责。2018年3月22日第98届糖酒会在成都西博城开幕，当日上午河南酒业展团开馆仪式也在西博城圆满举行。糖酒会作为品牌展示的重要平台，对于豫酒来说意义更为深刻。围绕“豫酒复兴”的目标，在河南省商务厅的组织**下，河南省酒业协会牵头协调，宋河、仰韶、皇沟、宝峰等15家豫酒骨干企业集体参与，抱团组成豫酒展团，借糖酒会向消费者展示豫酒新面貌。此外，仪式上豫酒企业还联合发布了《豫酒(成都)宣言》：“品质至上、专注酿酒;尊重古法、传承创新;诚信经营、严守底线;理性饮酒、价值回归;求同存异、凝聚共识。全体豫酒企业承诺，充分尊重并自觉履行宣言，落实好豫酒转型发展的战略规划，为出彩中原贡献新力量!”
实现豫酒复兴的目标，离不开行业组织支持。豫酒复兴仅仅依靠企业单枪匹马是无法实现的，在**引导，协会支持下，豫酒抱团发展方为上策。河南省酒业协会在豫酒抱团发展中所起到的作用显而易见。从2017年河南酒协多次组织豫酒企业到茅台等名优酒企参观学习，到积极组织豫酒企业集体参加第98届春季糖酒会，再到策划筹办当年郑州国际糖酒会，在家门口宣传豫酒品牌，向世界展示豫酒形象，河南省酒业协会将省内酒企紧紧团结在一起，共同打造豫酒这张品牌名片。此前，河南酒业协会会长熊玉亮针对豫酒复兴还曾提出建议：支持以资本品牌为纽带组建豫酒集团，国有股份适当介入，便于**支持，实现豫酒跨越式发展。如今虽然尚未形成实体的豫酒集团，但毫无疑问的是豫酒联合起来抱团发展才是豫酒复兴的关键所在。
酒企参与，共同实现豫酒复兴
2018年作为豫酒复兴的开局之年，河南酒企统一思想，以豫酒复兴为己任，贡献着自己的力量。为豫酒形象宣传之便，春季糖酒会上，豫酒酒企还公布了2018年度企业发展规划，豫酒企业纷纷结合自身发展情况，制定具体规划，为宣传豫酒，实现复兴助力。赊店老酒作为豫酒**企业，2017年市场表现抢眼。宋河酒业**表示：夯实基础将是宋河酒业2018年的首要任务，宋河将继续以专一、专业、专注、专心的工匠精神酿好酒，并围绕建厂50周年办好相关活动，展示企业形象。数据显示，2017年赊店老酒销售收入突破8亿元，同比增长60%，全年实现税收1.5亿元。2018年赊店老酒表示，将继续围绕重大节庆活动开展强力营销举措，加大市场推广力度，提高消费者品牌认知度。2018年作为地处豫东的皇沟酒业建厂60周年，皇沟酒业表示将围绕“相聚皇沟60周年”这一主题策划多项活动，提升企业形象，同时新厂区实现投产，提升产能，提升质量。
豫酒当前面临的困局，大多数区域酒企也正面对。一线名酒拥有无与伦比的品牌背书，但区域酒企却面临尴尬，抱团联合或成为区域酒企发展的不错尝试。豫酒复兴虽然由**引导、协会牵头，但实现豫酒复兴还需酒企努力。豫酒作为一张名片，将**、协会、酒企连结到一起，三方协同所产生的集群效应是单个区域酒企所无法实现的抱团发展，对市场格局的影响同样显而易见。豫酒此番尝试，为新形势下区域酒企的发展同样提供了有益参考，豫酒复兴值得期待。
