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“智慧人生，品味舍得”，这是沱牌舍得的广告语;“有舍才有得”，这是一句众所周知的谚语。
12月20日，沱牌舍得公布了“品味舍得”之后的改名决定，舍“沱牌”得“舍得”，拟将公司名称由“四川沱牌舍得酒业股份有限公司”变更为“舍得酒业股份有限公司”。
实际上，“舍”的缘故是公司低端酒营收下滑;“得”的动因是中**酒更能**。
中**与低端产品分化明显
12月20日下午，沱牌舍得(600702，SH)公告称，根据公司未来发展战略规划，为了突显舍得品牌，拟将公司名称由“四川沱牌舍得酒业股份有限公司”变更为“舍得酒业股份有限公司”。
沱牌舍得称，根据公司未来发展战略规划，为突显舍得品牌，传播企业文化，进一步提升企业知名度和美誉度，公司第九届董事会第七次会议审议通过了《关于变更公司名称的议案》。
沱牌酒曾作为上市公司支柱性产品之一，如今，“沱牌”二字将从公司名称中消失。
12月20日下午，沱牌舍得内部人士向记者表示，在公司名称中着重突显“舍得”，但并不意味着公司会舍弃掉沱牌系列产品，其将继续为大众市场服务。
实际上，混改成功的沱牌舍得早在天洋**层的带领下，确定了梳理沱牌系列产品，**打造中**舍得酒的思路。
沱牌舍得聚焦舍得、清理低档老旧产品的动作早已开始。在今年3月召开的公司2016年度股东大会上，沱牌舍得证券事务代表周建表示，沱牌系列的老产品中销售规模较小的将在今年内被全部砍掉，并逐渐用沱牌新产品替换老旧产品。
从沱牌舍得的财务数据看，以舍得为代表的中**系列酒与以沱牌为代表的低端产品之间的分化越来越明显。
2016年年报显示，沱牌舍得当年营收与净利增长亮眼，酒类产品共实现营收12.37亿元，其中中**酒实现营收10.5亿元，同比上涨45.2%，占酒类产品总营收的85%;低档酒仅录得营收1.86亿元左右，同比下跌21.81%。
同时，沱牌舍得中**酒毛利率水平在2016年达到71.66%，而其低档酒的毛利水平仅有27.77%。
具体到舍得与沱牌两个品牌，前者的生产量与销售量相比上年均呈激增态势，而后者则反向下滑。
低档酒对业绩贡献持续下滑
据广发证券研报，今年前三季度，沱牌舍得酒类收入11.2亿元，同比增长20%。其中中**酒产品实现销售收入10亿元，同比增长29%。研究团队预计，中**酒收入中，舍得系列产品占比近八成，实现销售收入8.9亿元左右，前三季度增幅约达50%。本年度，预计公司次**产品“品味舍得”销售收入增速将高于50%。
虽三季报中未披露中**酒与低档酒的业绩数据，但沱牌舍得半年报显示，今年上半年公司低档酒销售收入同比减少21.39%。低档酒对沱牌舍得的业绩贡献正在逐步走弱。
同时，受益于产品结构升级和2016年底品味舍得提价，沱牌舍得今年前三季度净利同比增加74%，增速远超收入增速的主要原因即毛利率提升至75.4%，创下历史新高。
毋庸置疑的是，以舍得酒为代表的中**产品已成为拉动沱牌舍得增长的主要动力。2017年，沱牌舍得的白酒业务收入目标为20亿元左右，其中六至七成将由舍得系列贡献。
据沱牌舍得前述内部人士介绍，目前沱牌的三大主力产品沱牌优曲、沱牌特曲和沱牌天曲将继续运营，公司已成立单*事业部对沱牌系列产品进行*立运作。
更名不意味着公司将放弃沱牌系列产品，该内部人士告诉记者，而是为了起到强化中**产品、表明公司聚焦中**价格带决心的作用。
除通过清理老旧低档产品、改名等动作凸显聚焦中**产品的决心，今年12月2日，沱牌舍得营销公司还发布涨价通知，自2018年1月16日起，对品味舍得酒执行新的价格体系。其中，52度品味舍得酒供经销商价格每瓶上涨20元，团购价格达到488元/瓶，商超餐饮零售指导价达568元/瓶。38度和42度品味舍得酒价格亦有不同程度上涨。
